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一向走势平稳的空调,却在今年国庆上演“高台跳水”,乐华1.2匹冷暖空调卖到999元!这样的价格一出台,引起许多消费者的种种猜测:
空调的价格大战是否即将开打?其他品牌空调会否迅速跟进?
然而,市场并没有如部分消费者所愿。至于像彩电那样,一家跳出来跌价,其他品牌迅速跟进的状况更是没有出现。空调价格战近期有没有爆发的可能?记者近日走访了沪上部分空调器、压缩机生产商零售商,得出的判断是:空调价格大战目前还打不起来。
业内人士认为,空调市场与彩电市场有三大不同:
———市场容量变化趋势不同。彩电市场好比是一个大蛋糕,但近几年却一直没有变大,于是哪家一跌价,马上可以争夺更大的市场份额,也就意味着别家份额的减少。因此,彩电价格一跌,马上会引起连锁效应,逼着其他厂家跟进。而空调市场的“蛋糕”近年来一直在做大,差不多每年都比上一年要增长15%-20%,因此挑起价格波动的一般都是新进入者,而其他厂家面对飞速增长的市场,犯不着跟进。
———产品个性不同。彩电有着非常明显的产品同质化趋势,不同的品牌却有着相同的尺寸规格,有着雷同的产品特征,这样的标准化产品使得价格成为可以兴风作浪的因素。但空调市场则不同,同样是1匹机,可以有单冷/冷暖机、窗机/分体机,甚至这些看起来相同,里面也可以有诸多不同,消费者要进行价格同比很难。
———产业链对市场的脉动反应速度不同。彩电行业多寡头,集中度高,寡头之间、上下游企业之间的相互牵制多,对市场趋势的脉动反应相对慢,即使供过于求,仍然在大规模生产;而空调企业相对库存压力少,对市场趋势的把握强,反应灵敏。
对于明年的空调市场,目前的一个判断是,总量仍趋乐观,但供求竞争会更激烈。在产品结构上,变频、顶式、小型中央空调机比例将呈上升,而近年最为走红的1.5匹分体式空调则会有所减少。