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海信高清晰胶片电视突破5000元底线、康佳34英寸超级电视价格低至3980元。这两天,彩电业内又接连爆出降价消息。而在半个月前,乐华刚刚把29英寸纯平电视卖到2600多元,康佳在6月就开始对34英寸彩电实行了降价。至此,被彩电业视为高端的3000元以上产品已悉数点燃价格战火,这在彩电旷日持久的价格战中还是头一次出现。而价格竞争升级的背景在于,随着人们消费需求的不断升级,彩电企业切分高端产品市场“蛋糕”的争夺战已经拉开大幕。
通过上半年的一系列预亏可以看出,在低端市场上的争夺已经让彩电企业伤筋动骨,此时如何做大高端市场已成当务之急,各家企业已开始在各自擅长的领域分别发力。在纯平彩电上生产能力最强的乐华已把纯平卖到了行业最低价。而海信电器股份有限公司总经理汤业国表示,从普通电视到数字电视的过渡期内,高清晰彩电市场最大,陆续上市的海信胶片彩电将达40万台,将占据全国60%以上的高清晰彩电市场份额。康佳华北区域总经理叶涛表示,康佳今后还会不断有新促销推出,目的在于抢占大屏幕彩电市场。
去年以来,消费市场逐渐显现的一系列变化开始让彩电企业意识到高端市场正在酝酿爆发一场高速增长期。TCL集团TV事业部销售中心总经理史万文向记者表示:“今年春节,超大屏幕背投彩电在北京等大城市火爆热销为许多企业所始料不及,售价六七千元的高清晰度电视也正在被年轻人接受,特别是随着商品房市场的启动,迁新居的人们都会选择大屏幕、高清晰的电视更新换代。从TCL的统计来看,半年来3000元到8000元产品的销量已经上升了5个百分点,增长最快。”
与以往在同类产品上用一两百元的差价去死拼不同,新一轮的彩电高端产品竞争由于背负了高新技术多元化的背景,无论从产品还是竞争策略上都已经呈现了差异化的特征。彩电业内的另两大巨头TCL和长虹目前还并未在高端产品上采取降价动作,TCL目前正在极力推广能作为家庭信息显示中心的HID产品,以实现它的3C整合战略。长虹则投巨资建立了惟一的国产背投生产基地,推广在国内技术领先的精显彩电。通过痛苦的历练,彩电企业已经理智地围绕自家的核心实力开始差异化竞争,从而更加体现出在长远战略上的较量。