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期待国窖1573激活品牌价值
多年居茅台、五粮液之后,扬言走高端路线的泸州老窖并不甘心。
早在2008年3月,泸州老窖9坛5公斤装的白酒,就拍卖出了400万元的天价,并旗帜鲜明地首次提出“高端定制酒”的概念。今年1月9日,泸州老窖推出限量版的高端白酒,这是继去年年底推出2011珍藏版后的又一举动。
茅台、五粮液在超高价位的成功运作,被认为奢侈品,但茅台对这一称号采取抗拒态度。
泸州老窖定位为高档酒的国窖1573售价上千元,并且频频提价,直追五粮液。有投资者认为,泸州老窖有意提价激活品牌价值。
中投顾问食品行业研究员简爱华认为,“国窖1573从生产、设计之初的定位就是和五粮液进行角逐。从去年到今年,泸州老窖对1573的每次提价都无一例外地瞄准五粮液,赶超架势明显。”