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中国广告协会会长武高汉日前在京表示,中国广告业在策划等方面仍跟不上国际要求,九大差距亟待改变。
据国际金融报报道,武高汉认为,尽管2001年全国广告业持续发展,但与国外相比中国广告业仍存在九大差距:
一是关系广告多;
二是回扣即商业贿赂现象普遍存在;
三是媒介发布的信息不实,如电视收视率、报纸发行量等的水分比较大;
四是广告价格暗箱操作多;
五是广告的违法率偏高。据统计:去年政府对广告进行了四次抽查,最低一次非法广告超过了16.8%,最高时对药品广告抽查违法率达到100%;
六是创意水平偏低;
七是广告的制作水平偏差;
八是广告数量太多;
九是广告平均价格偏低。