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娱乐经济正悄然成为经济界人士日益关注的新经济现象。此间经济界人士指出,目前随着国内外娱乐业的蓬勃发展,娱乐因素正越来越多地渗透到各行各业,特别是商业领域,娱乐手段正引导着消费浪潮。不信请看——
“食在广州”如今又有了新的含义,不仅粤菜独领风骚,来自五湖四海的人可在同一座城市品尝到各地的风味佳肴,而更重要的是,在饱餐一顿的同时免费观赏一下颇具地方特色的歌舞更成为餐厅吸引食客的绝招。土得掉渣的东北民谣,热情难却的蒙古敬酒,苗岭风情的贵州歌舞,早已让“吃”退居其次,餐厅生意红红火火。
旅游已不再仅仅只是游览一下山山水水,娱乐因素融入其间更让旅游变得有姿有味。珠江夜游已成为美丽花城的又一张新名片,但行程中必有美丽的歌舞相伴。畅游长隆野生动物园,除了体味夜色中与动物相伴的新鲜刺激,更吸引人的恐怕还是长达一个小时的来自异域的杂技马戏表演。深圳的世界之窗以集纳世界建筑而广揽游客,可一台融汇世界各地风情歌舞的大型晚会使它夜夜独放异彩。
商贸业从最早采用歌舞形式开展促销活动,到今天将购物环境创造成休闲娱乐的场所,都是运用娱乐手段拉动经济增长的有益尝试。广州的天河城就是一个成功的范例。商家大方地拿出宽敞的用地,营造出舒适的购物环境,一家老小在这里即使不买东西也可一边听着音乐一边胜似闲庭信步地游逛,这样的购物环境往往会产生诱发消费的效果,不知不觉中不为购物而来的你兴许已是手提大袋小包了,这正是商家的精明之处。
广州房地产的红火与地产商巧妙地运用娱乐手段炒作不无密切关系。不仅邀请当红明星莅临现场、举办音乐会热炒楼盘,而且还将新开发的楼盘打造成集休闲娱乐于一体的优美环境,有餐饮业、游泳池、网球场等娱乐设施,并用免费专车接送市民前来参观游览,营造了一种即使不买房也欢迎你来坐客的热情氛围,树立了良好的企业形象。难怪近年来,看楼盘已成为广州市民一种十分流行的新的度假方式,极大地拉动了房地产业及其相关会所等行业的发展。
这样的例子不胜枚举,但事实是,你已不可否认地在不知不觉中做了一回娱乐经济的消费者。随着人们物质生活需求不断得到满足,吃穿不愁,有车有楼,再加上现代生活中日益加重的各种压力,这些因素都会使人们对娱乐的需求迅速膨胀。有资料显示,目前美国人家庭支出中,娱乐支出比例已经超过衣着、保健等支出,空闲时间被各种娱乐活动塞满。
精明的商家正是利用人们日益增长的娱乐需求,将娱乐因素与其它产业联姻,提高赚钱的效率,娱乐经济就这样孕育而生了,联姻双方从而也形成了双赢的互利格局。有经济专家就此指出,国内“娱乐经济”不仅正在形成,它还有望成为下一个经济热点。据老牌娱乐集团华特-迪士尼公司粗略估算,中国的娱乐业市场可以创造出每年约70亿美元的巨额利润。由此可见,将娱乐因素融入经济必然会带来巨大的收益。
可以为国内商家借鉴的是,麦当劳对于娱乐促销手段的运用可谓灵活自如,很多中国孩子走进麦当劳并不只是贪食一顿洋快餐,而是冲着它总是变幻无穷的玩具和游戏方式而来。有资料称,麦当劳目前已成为世界上最大的玩具发送者。连麦当劳自己都声称“我们不属于餐饮业,我们是娱乐业”。“麦当劳现象”带动了美国快餐业越来越呈现出娱乐因素侵蚀经济领域的迹象。据称,如果要多卖产品,就必须使用娱乐副产品像卡通人物、玩具,已成为一道不变的规则。
经济界专家指出,娱乐经济商机无限还在于及时地把握。因此,重视娱乐因素在现代经济中的作用,主动积极地调动娱乐因素参与市场竞争,在产品和服务中增加娱乐功能,将产品、服务与娱乐联为一体,是今后经济谋求发展的一个方向和捷径。