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最近,以三星、索尼为首的洋品牌彩电纷纷大幅调低背投等高档产品价位,在上海国美甚至出现了排队购买的热潮。洋背投为什么要降价?
实际上,现在市场上只有“进口品牌”而没有真正的“进口彩电”。中国作为全球制造中心的风头越来越盛,洋品牌早已将生产基地搬到中国来了。真正的原因,可能是洋背投们感受到了以长虹为首的国产背投的市场威胁,出于市场竞争需要才打出降价的大旗。
从1997年背投进入中国以来,市场一直高速发展。2000年达到12万台,2001年预计能达到20万台以上的规模。但长久以来,这种高档电视就是国产彩电的“禁区”,洋品牌对国内厂商进行关键技术的封锁,直到长虹“精显”背投研制成功,才使得技术封锁被打破。于是洋品牌纷纷向国内厂家出售背投技术,各种贴牌的“国产”背投蜂拥而出!
最近的统计资料显示,中国背投彩电市场格局发生了巨大变化,以前一直由国外品牌尤其是日本品牌一统天下的格局正在发生改变。
2001年4月以来,长虹推出了第二代50赫兹逐行扫描和100赫兹隔行扫描“精显”背投,市场反映良好,国产背投在技术上与第一次与洋品牌处于同一水平。2001年7月,长虹乘胜追击推出了第三代背投,一举在技术上超越了洋品牌,市场占有率节节攀升。截至2001年10月,进口品牌背投彩电的累计市场占有率已经由去年同期的95.8%迅速下降为80.2%,国内品牌的市场占有率则由去年同期的4.2%大幅攀升到现在的19.8%。长虹背投市场占有率则由去年的不足1.5%上升到10月份的18.5%,超过了上海索尼,一跃进入前两名。
洋品牌的这次降价表面上使价格降到了国产背投的水平,甚至万元以下。但细心的消费者会发现,市场上降价幅度最大的洋背投都是一、二代低档产品,而真正的高档背投价格仍然居高不下。一位不愿透露姓名的经销商表示,洋背投降价大多是一些老产品清库促销。
有关人员分析,面对国产背投,特别是长虹“精显王”背投咄咄逼人的态势,洋品牌们肯定不会坐以待毙,正在纷纷加紧研制第三代背投彩电,甚至更高技术含量的背投彩电。
有业内人士认为,此次洋背投降价颇有雷声大雨点小的味道。除在上海等个别地区、个别型号上降价幅度较大外,其他地方均是舆论战超过了价格战。消费者普遍持有高端彩电入世后降价的心理预期,洋背投选择在这个时期降价无疑强化了这种心理预期,有打击长虹“精显王”迅猛的上升势头的嫌疑。