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2001年5月,集“精显”彩电与“东方影都”背投彩电优势于一身的精显背投彩电在长虹公司研制成功,并投入批量生产。先进的技术工艺、大规模生产能力及良好的市场反应,从而一举打破了洋品牌对中国彩电高端市场的垄断。长虹精显背投本着“长虹科技,造福人类”的企业理念,在上市之初,就将背投定位为大众消费品,价格基本符合价值,平均低于洋品牌50%左右,真正将背投彩电这一贵族奢侈品平民化。遭到中国国产品牌反击的洋品牌为了自身的经济利益,不得不将原有的暴利价格进行下调,但仍高于国产品牌30%左右。
长虹“精显王”:PⅣ的商品,PⅢ的价格
7月,以60/75赫兹+逐行扫描为核心特征的第三代长虹“精显王”背投彩电成功面世,9月20日,一次性通过由国家信息产业部和科技部联合主持的国家级技术鉴定会。由于长虹“精显王”全面采用了高亮度、长寿命投影管,新型保护液,独有变频机芯,以及数字会聚调整等部件和技术,因此被与会委员一致认为是图像、伴音双优的国内外先进背投彩电机型之一,是适合我国PAL制式的最佳机型。出众的音像效果,火爆的市场销售,立即引起了洋品牌的不安。以50赫兹逐行或100赫兹隔行扫描为核心特征的一、二代洋品牌背投面对再次升级的第三代长虹“精显王”背投彩电的有力冲击,不得不再次调整其价格,以求弥补一、二代背投在对抗第三代背投时的劣势。即使这样一、二代背投的价格仍然远高于长虹一、二背投,而与长虹第三代背投接近。
优异的产品,源于高成本的投入
完善的品质、出众的性能,源于高起点、高投入、高科技的战略举措,据长虹投影公司的有关负责人介绍,具有国际一流水平的第三代长虹“精显王”背投彩电在前期研发和建线过程中已累积投入了几千万元。目前43寸长虹”精显王”背投彩电的成本在12000元左右,51寸的则在15000元左右,其中仅三层健康防辐射背投屏幕的价格就高达1500余元,至于三支高亮度进口投影管的价格则更高了。且这一成本指数在短期内不会下降,这主要是受专业技术和生产规模等方面的限制。
技术与规模的壁垒,影响了成本的下降
目前,全球有能力生产第三代背投投影管的只有索尼、松下、东芝、日立、三星等几家企业,由于投影管生产线投资巨大,生产技术要求高,因而限制了其产量的大幅增长。现在几大厂家的产量总计大约为400万套,预计2002年能达到600多万套,而仅用于欧美日等国家市场的就近500万套,乐观估计,明年我国市场容量大约为80万套。依据价值规律关于“价格由价值决定,并受供求关系影响”的原理来看,2002年背投影管的价格不会有大的变化。而背投彩电的另一核心部件芯片的生产商就更少了,东芝、索尼刚刚研制成功,按其经营惯例,芯片价格至少要经过一两年的保护期后才可能下降。至于光学透镜,目前只有德日韩等几家企业有能力生产,由于技术和设备的原因,其产量也较有限,价格也不会有大的调整。
另一方面,目前国内除了长虹外,还未有一家中国本土企业拥有背投技术的自主知识产权,洋品牌在技术上的优势并未因长虹“精显王”背投而被全面打破,因此洋品牌当然不愿把当前整个彩电业中最重要的利润增长点的背投技术转让给中国企业,而只愿提供贴牌加工的机会。
尽管长虹愿意向同行转让背投技术,且据长虹内部人士透露,目前已有两家沿海同行企业与长虹方面就有关技术问题磋商已定,正派技术人员去长虹学习。但由于这一技术的应用需要有诸多高新技术和大量资金作为支持,而具备这些条件的企业尚不多,且这一过程需要一年的周期。因此,国内高水平背投彩电的生产规模在一两年内不会有很大的扩张。规模有限,直接影响到价格的相对稳定。由于受以上诸多因素的限制,一两年内,我国背投彩电价格不会有太大变动。