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近日,三洋、飞利浦、SONY、松下、夏普等洋品牌彩电先后降低了纯平彩电的售价,降幅从三四百元到千元不等,但大多限于几个纯平机型。三洋降幅最大的是最新标价为2730元的25英寸纯平丽音彩电,这次降价潮的始作俑者夏普的一款29英寸纯平机型在洋品牌中首次跌破了3000元,和国内同型号的纯平彩电价格只相差了100多元,东芝背投彩电价格则下降了15%。在一些商场,不少洋彩电机型被挂上了“厂家促销”或者“入世价”的解释性标签。
面对合资品牌彩电价格的接连跳水,国内家电企业却反应平淡,他们认为,洋彩电的降价对国产彩电价格冲击不大,不会因洋彩电挑起价格战而打价格战。康佳表示洋彩电降价不会威胁到国产彩电的价格,毕竟洋彩电降价后的价格和国产彩电相比还有较大差距。事实上,合资洋品牌与国产品牌价格同步需要很长时间,因为消费者对品牌的认知度存在差异。洋品牌降价分为主流和非主流产品,其市场策略是边降价边推出新产品,仍可保持一定的利润空间。
那么,合资品牌彩电降价的真正原因是什么呢?国美电器彩电部负责人认为:洋品牌如果和国产品牌的价差太大就会失去竞争力,因此市场逼迫合资洋品牌不得不降价。这是一种单纯的市场行为,与是否加入WTO关系不大。