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在21英寸彩电跌破700元、25英寸彩电跌破1000元、29英寸彩电跌破1500元的今天,这场超低价的混战足以把彩电企业的利润拖至冰点以下。结果只能看谁先扛不住先倒下了。出路何在?
种种迹象表明,中国彩电业正迎来近10年来最严酷的时刻。伴着浓烈价格战的硝烟,全行业亏损的窘境已显现苗头,甚至都等不及传统旺销季节“金九银十”的来临。
为此,信息产业部一位主管人士发出这样的叹息:“你们别打了,越打越没有出息。”是啊,价格战再打下去,彩电业将没有出路;彩电业的发展出路必须调整产品结构。
我国彩电行业长期处于供大于求的状态。目前全国还有七八十家生产企业、100多条生产线、5000万台的年生产能力。而国内销售量仅有2000万台,去年经过努力出口达到1000万台,还有2000万台的闲置生产能力。在这种情况下,近年来出现了一轮又一轮的彩电价格大战,利润率大幅降低,最终出现了目前的困境,大多数彩电企业出现亏损。
为此信息产业部副部长曲维枝指出,结构性矛盾是导致彩电行业困境的根本原因。当前一定要加紧进行结构调整,不然彩电行业可能面临崩溃的危险。一定要打破行业、部门、地方的界限,实现资源的有效配置。要建立市场淘汰机制,让规模小、利润率低的企业退出市场;而大企业的生产集中度还要进一步提高,以继续扩大生产规模、降低生产成本。要抓好科技进步、科技创新,特别是抓住由模拟技术向数字技术转化的机遇,由国内外的产学研相结合,加快新一代彩电的研制。目前我国已在上海和北京成立了两个模拟和数字兼容彩电的研究中心,上广电、厦华、康佳、长虹与上海交大、清华大学等已经开始了共同的研究工作。
我们看到,早在1998年,长虹在交足了连年价格战的昂贵学费以后,陷入了长达两年的沉默。在两年中长虹卧薪尝胆,建立了与世界接轨的现代企业制度,调整了产品结构,更新了营销体系,致力于自主核心技术的研发。
为此,长虹公司建立了属于自己的国家级技术开发中心,中心有600人的专家队伍,其中包括国际卡诺大奖得奖人以及众多享受政府津贴、拥有众多专利的专家。在彩电领域,他们每3天申请一个专利,每5天就能开发出一个新品。另外,长虹借鉴“硅谷模式”与多家国际著名大公司开展联合研究,先后成立了长虹—东芝、长虹—三洋、长虹—飞利浦、长虹—斯高柏等9大中外联合实验室。9大实验室的成立,标志着长虹开始与世界尖端技术同步,在研发全球化上迈出了重要的一步。
这场革命使中国彩电拥有了自己的数字彩电原创技术,与国际品牌在高清晰度彩电竞争中站在了同一起跑线上。今年初,与索尼、东芝等同步上市,长虹逐行扫描精显电视获得了巨大成功。
同时在超大屏幕彩电市场,背投已成为绝对主流产品,但是目前国内外的背投市场仍然是少数国际品牌的天下,如东芝、索尼和三星等。它们控制了中国背投生产的主要元件和核心技术,占据着中国70%以上的背投电视市场份额;国内大多数品牌只能委屈地购买其贴牌产品。但长虹是个例外————它刚刚获得了国内宝贵的背投电视生产许可证,成功推出拥有核心技术产权的背投彩电,并立即在全国各大中城市形成抢购热潮。
联想到今年6月,长虹CEO倪润峰放言长虹将成为中国投影大王,这一切都昭示着长虹在高端市场的必得之势。但愿这能成为中国彩电冲出价格围城,真正走向世界的开始。