1996年以来，我国彩电市场上有规模的降价就有近10次。以21英寸彩电的平均售价为例，从1995年的接近3000元一台到今年的售价跌破600元，5年来的价格战已使我国彩电售价缩水80%。

　　1996年3月，四川长虹集团烧起了第一把“降价”之火。从1996年4月开始，我国彩电生产企业纷纷降低产品价格，其中总产量占全国市场容量一半以上的“长虹”、“康佳”等彩电，降价幅度在20%左右。继长虹彩电降价销售后，“熊猫”、“TCL”等国产名牌彩电也相继采取降价策略，使整个国产彩电价格下降。

　　以21英寸(54厘米)彩电平均零售价格为例，1995年为每台2993元，1996年降到每台2767元，1997年猛然锐减到每台2143元，而1998年则降到每台1813元。1999年4月，长虹宣布大幅度降低彩电的价格，三款主流产品平均降幅达15%，21英寸彩电平均零售价接近1000元。2000年，个别款式的21英寸彩电售价跌破800元。今年，乐华在国美的21英寸彩电只售588元。