历史总是惊人的相似。去年8月由康佳率先挑起的那场价格战，本月再度在中国彩电前沿的阵地——成都上演：21英寸的乐华彩电已经跌到了588元，29英寸的彩电也特价到1199元—这种价格不但创造了中国彩电的历史新低，也让购买者担忧不已：这样的彩电不会有质量问题吧？彩电业的成本究竟是多少？

　　在这场鏖战的背后：撕开羞涩面纱开始报亏的长虹、康佳刚刚从清理库存中喘口气，险中求胜的TCL闹了一场彩管秀，趁着火势推波助澜的海信将胶片电视降了2000元，创维加入纯平彩电大战减价1至5成……与此同时，来自美国硅谷的一批彩电芯片厂家从技术的角度宣布：今年10月中国彩电行业将全面推出新型号的升级彩电，这批销售价格将在4000元人民币的产品在某些技术指标上已经超出了去年在美国售价4000美元的日本货。彩电厂家的激烈竞争正大大加快行业技术革新的产业化，厂家对库存产品的换代标准也大大提高。

　　价格背后谁在赢利？

　　8月9日成都。由当地媒体《华西都市报》主持的主题为“价格·诚信与突围”的座谈会上，包括长虹、康佳、TCL、创维、海尔、海信、乐华、厦华在内的8家彩电厂家坐到了一起。

　　多年来在商战中互不相让的竞争对手，借助媒体的平台坐到了一起。据称，这次的策划始于长虹和TCL两家想联手挤压暂处颓势的康佳，没曾想变成一场几家同行面带微笑“自话自在”，会议的主题反而变成“同心御洋”。

　　会场上个个是言语的巨人，同时间的商场上一场跳水大战正在开演。成都国美当天在与成都一家家电经销大户百货大楼的比拼中又创出了多项“全国最低价”—21英寸乐华彩电由先前的900余元跳水到588元，这是国内彩电首次跌破600元大关。乐华29英寸普平也先前1399元的特价基础上再度下调200元，同样击穿了人们的心理价位。此外，一款21英寸的三星由1300元猛跌到799元，这是合资品牌首次跌下800元大关。而现价1700多元的厦华29英寸彩电直接缩水400元变成了1299元。

　　成都国美方面人士介绍：“部分厂家直接参与了降价行动。”成都百货大楼方面则声称“无利润销售”要奉陪到底。

　　业内人士指出：这种价格卖彩电，行业不崩盘才是怪事。但是价格战打起来，肯定有人参战。一方面是商家要证明自己是价格最低，会拿我们厂家开刀，有时候商家甚至自己倒贴钱玩市场价格噱头。另一方面有的厂家为了抢占市场份额，只有靠价格打广告出卖自己的利润空间。这把双刃刀的个中冷暖真的只有自己知道。

　　醉翁之意不在酒，价格的迷局之后是厂商对市场格局求赢的真打算。

　　在沈阳，TCL集团TV事业部常务副总经理史万文为了避免价格战，甚至从商家手中回收自己产品。史表示，“为保住品牌，不引起渠道混乱，我只好找人到商场回收这些产品。”在成都，真正的消费者要购买到这些超低特价还是要费些周折的，因为特价只有几台，有的甚至就是一台样品。

　　学费交到何时?

　　从去年的彩电峰会到目前的彩电价格，打得伤痕累累的价格战并没有令彩电巨头们失去信心。

　　TCL史万文表示：在这个行业该交的学费我们已经交完了。现在是比质量，比服务，我们还在开拓海外市场。在国内市场上，我们的21英寸比同行贵50元以上，25英寸贵80－100元，34英寸要贵500元以上，我们是以速度来冲击规模。我们在越南、印度、俄罗斯都设立了生产线，去年外销超过5亿美元，今年可达到10亿美元，这部分是很赚钱的。

　　康佳方面则表示利润大规模滑坡，首先是去年彩电业的恶性价格战使康佳库存压力很大；其次由于进军农村市场新增的制造规模与销售网络规模过大，投入过大，而农村市场启动不理想；为了压缩彩电生产成本，康佳把制造基地从深圳搬到东莞。随着清除库存任务基本完成，下半年会有所突破。

　　创维董事局主席黄宏生表示，今年上半年创维创汇4500万美元，比去年同期上升13％。原因是抓住日本产业结构调整的机遇，服务于日本的家电厂商的生产基地都外移。创维已与日本三菱达成协议，为三菱生产100万台彩电，期限有10年之久。加上汤姆森、三洋等世界名牌企业，创维与他们的生产合作产量已经占到创维出口量的一半(今年预计达75万台)，创维还计划加大与世界名牌的合作力度，希望成为世界名牌的产业基地。

　　几年价格战实际上是国内彩电企业由弱小走向强大、逐步成长的过程，中国的家电业正以国际生产车间的新形象出现。日本人已经不产彩电了，为什么还要把基地搬到中国，很简单，他们看好这个市场。

　　正如乐华彩电总经理赵立军表示：“不管彩电这个行业的企业怎样伤痕累累，怎样步履蹒跚，都不影响乐华对之抱有的信心。”

　　技术带来新一轮战争

　　有消息表明，著名的彩电芯片开发公司——美国nDSP日前推出的逐行扫描新型彩电芯片将会成为10月以来中国彩电市场的主推产品。

　　按照nDSP中国首席代表崔刚的看法：这个技术芯片集合了硅谷在影像、半导体方面近4、5年来最优秀的技术，甚至3个月前的技术成果也直接成为降低成本的动源。使用这批芯片的彩电销售价格在4000元人民币，但是它在很多技术指标上已经超出了去年在美国售价4000美元的日本货。

　　据称，这批以逐行技术为卖点的彩电今年10月将在市场上亮相。技术的革命为已经弹尽粮绝的彩电业又输入了新的子弹。看来这场仗还未打完。

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　　厦华方面称：厦华去年预亏，今年目标是“宁可不要量的增长，一定要利润”，全线员工都将感到巨大的压力，不愿陷入一场惨烈的价格战中，如果迫不得已被“逼良为娼”，厦华也就只有迎战，因为这关系到所有兄弟的生存。

　　创维方面则称：以前由于总部的规定，不能主张打价格战，总是别人先降了，我们在跟进，等我们跟上了，别人再降，就像耍猴戏一样。现在总部的政策宽松了，在必要的时候，创维就会“重拳出击”—别人打了我，我就把他打得更狠！但是，创维对于价格战深感痛心。这些年来，这场战争从未间断，且爆发频率越来越快，以前是年把才发作一次，现在个把月甚至半个月就要爆发一次，而且价位的变动也愈加厉害。据说，甚至有人放出风声说要在现有价位上降价40％！真要是这样，我们都只好全体卷被盖回家了。说到这里，他情绪有些激动起来。有些同行本来说好大家都不降价，但第二天就悄悄开始降价！

　　海尔的代表则说：海尔向来都提倡“打价值战不打价格战”，也不参加价格战，目前我们大力推行B2B、B2C等个性化定制方式，以此来避免跟其他企业的产品直接冲突。

　　乐华表示：在成都任何行业的竞争氛围都非常激烈，你想不打出一片天空都不行！如果谁要坚持打价格战，我们奉陪。他还称，有些降价其实是商家的行为，“这没什么不妥”。现在的价格战已从当初的利润争夺演变为对市场份额的争夺；但目前一些彩电企业把价格降到材料成本价格之下，导致市场恶性透支，完全背离了理性企业应有的社会公信原则。

　　长虹的代表称：他们年初投放市场的29英寸精显售价在6600—6800元之间，非常好卖，如今不但没有降价，反而升到了7000元以上。

　　海信的代表说：今年的29寸纯平看来是各家进军市场的杀手锏，我们最近推出的5款新品，其中有3个档次的纯平，分别从5000余元到最低的2000多元，构成了很好的消费层次。