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盛夏时节,大陆的茶饮料市场也是一片火热。各种品牌你争我夺,激战正酣。一项最新统计表明,“康师傅”和“统一”两大品牌已占据了大陆茶饮料市场的绝大部分市场,形成两强争霸之势。
AC尼尔森市场研究公司对四、五月份即饮茶市场进行的调查显示,“康师傅”茶饮料在大陆市场中的份额为百分之四十六点九,“统一”占百分之三十七点四,两大品牌的市场份额高达百分之八十四点三。其他品牌如“可口可乐”、“娃哈哈”、“麒麟”、“三得利”等,市场份额都还不大。
业内人士分析认为,形成这种局面的主要原因是这两个品牌进入市场较早,投入大,销售灵活。尤其是“康师傅”全国销售网络健全,所以能独占鳌头。据另外一项市场调查显示,“康师傅”茶饮料是今夏广告投放范围最广的品牌,其投放量占大陆茶饮料广告的一半以上。
近日出版的《经济日报》报道说,大陆目前人均年饮用茶饮料零点四升,日本则达到二十到三十升,这表明,大陆茶饮料市场还有很大的成长空间。为此,许多厂商正在积极抢占市场。如“娃哈哈”茶饮料的新广告就请来香港著名影星周星驰助阵,其全国性的销售网络也令同行不敢小看。业内人士认为,大陆茶饮料市场还会有一番激烈的争夺。