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彩电业竞争激烈到如此敏感的程度,以至于一个行业排名就会引来轩然大波:7月26日,TCL刚刚对外发布了该品牌彩电上半年销量全国第一的战报,长虹紧接着挥戈反击,对外公布:2001年上半年,长虹以平均18.5%的市场占有率连续卫冕销售冠军。这会是新一轮老大之争的开始吗?
■长虹号称数据权威,TCL自言对座次兴趣不大
据了解,TCL全国销量第一的数据来自国家信息产业部的统计,而长虹出具的数据由国家统计局下属的调查公司——中怡康提供。在回答如何看待两组不同的统计数据时,长虹有关发言人称,“首先,在销量统计的权威性上,国家统计局信息发布中心的数据一般是最被认可的,因为该数据是由全国各大城市商贸系统的数据汇总。”TCL则表示,他们一般使用三个方面的统计数据:国家统计局、中怡康和企业内部,并同时称:TCL一向注重研发、注重消费者对产品的感受,对销售量排第几兴趣不大。
■中怡康:抽样调查可能会有出入
据中怡康对全国1000多家大中型商场的最新统计报告,2001年全国彩电销售排名中,长虹以平均18.5%的市场占有率连续卫冕冠军,TCL、康佳紧随其后。
中怡康有关负责人连经理介绍说,他们的抽样样本来自全国商贸系统的1000多家单位,具体分为65%的大中型零售企业,4%至5%的连锁超市,其余都是类似国美的家电专卖店。
连经理对长虹提供的数据表示意外,连连问记者是从哪里得到的。因为中怡康的统计数据是供企业决策研究之用,而非广告宣传。同时他也承认因为抽样样本的选取不同,统计结果有可能会与事实有些出入。
■信息产业部:我们的数据比较权威
信息产业部的统计表明:今年1至6月,TCL王牌彩电销售量超过300万台,比去年同期增长11%;国内零售市场占有率从去年的14%扩大到19%,增长5%;销售回款额比去年同期增长19.8%,从国内彩电业的第三位跃居第一名。
据信息产业部经济运行司市场处黄处长介绍:电子百强的统计依据是经地方政府认可的各个企业上报的产销量,虽然有可能有水分,但可能性极小,因为产销量是月月报,而经济运行司长期监控企业的运行,要作假很难。“从这个角度来说,我们的数据应该比较权威。”
■彩电业座次有可能重新排列
6月份公布的第一季度电子信息百强企业经济运行分析指出:“TCL生产127万台,销售175万台;长虹生产93万台,销售105万台;康佳生产84万台,销售118万台;创维生产89万台,销售104万台。”TCL正式被列入第一位。
不久前TCL与广东福地、北京松下、咸阳彩虹等八大彩管厂签订收购协议,将下半年所需求的350万至450万支彩管一次性买断。而给出的价格将比目前水平高10个点。 在长虹、康佳之后,TCL也踏上了和彩管厂结盟之路。有人说TCL这次瞄准的是行业领导者的位置。