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随着深秋的到来,合肥温泉旅游市场也开始“热身”,与往年大打价格战不同的是,今年各大温泉旅游景区普遍一边提价,一边忙促销。业内人士直言,随着温泉旅游蛋糕越做越大,合肥温泉旅游市场也开始从“价格大战”迈入“品牌大战”时代。
“温泉蛋糕”越做越大
要说近年来合肥冬季旅游市场最热门的旅游产品,那非温泉旅游莫属。“前年我们举办的第一届温泉旅游节有8000多人参与,去年参加的市民就增加到了3万多人,今年我们的温泉旅游节下周也要开幕了,今年计划组织5万人温泉游,而参与合作的温泉旅游景区也从第一年的十来家发展到今年的近30家。”一家旅行社的总经理徐华玉介绍说。
多家温泉景区乘势提价
当“温泉蛋糕”越做越大之时,之前一直忙着打价格战的各温泉旅游景区似乎是商量好了似的,纷纷开始大胆提价。“从9月28日起,温泉票价调整到168元了,团队还是可以享受一定折扣的。”和县一家温泉营销经理告诉记者,去年该温泉的票价是138元,而且散客还可以享受118元的折扣价。庐江一家温泉的票价也从去年的108元上调到现在的118元。而有些景区的标牌价格虽然没有变动,但是去年散客可以享受的折扣价今年取消,只对团队游客有优惠价。一家旅游营销公司的负责人分析说,各温泉旅游景区提价一方面是因为景区成本的压力,另一方面也是因为对温泉客源市场的信心。
“品牌大战”风生水起
告别了“价格大战”,各大温泉旅游景区纷纷开始铆足了劲开展“品牌大战”,各类营销新举措层出不穷。昨天下午,合肥三里庵附近,庐江一家大型温泉度假村就当场向市民发放了一万多张总价值达30万元的优惠券,还现场通过微博互动、游戏互动等方式赠送了若干免费温泉旅游券,吸引了成千上万市民的关注。
除了发放优惠券,很多温泉旅游景区还尝试和大型商场等企业合作,市民购物或者缴纳话费到一定的金额,就可以免费领取温泉票。有的景区和旅行社还开通了微博,与市民在微博上互动,只要转发并发表评论就有可能免费领取门票。此外,一些原先不太注重与旅行社合作的温泉旅游企业也开始尝试着将旅游直通车的业务转交给旅行社来操作,将更多的精力放在了景区内部环境的改造和提升上。
针对合肥温泉旅游市场的这股新动态,合肥工业大学旅游规划所所长张鑫认为,从价格战转入品牌战值得肯定,但也不能忽略了最本质的东西。目前省内温泉都在拼档次,在硬件上越来越豪华。他建议,除了营销手段,省内的温泉旅游还需要在服务、项目、公关方法等方面不断推陈出新,将温泉打造成“四季产品”。(谢敏敏记者叶琳玲)