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今年的月饼如果说有什么惊人之处的话,那一定是其包装的奢豪华贵和附带商品的花样百出了。洋酒、茶叶、花旗参已经很“俗”,今年登陆北京的好利来甚至“雅”得在一款月饼内装进了一个开过光的金卡护身符、镀金刀叉和一本总经理个人摄影集,可谓苦心一片。
看看今日的月饼,包装和随之附送的东西早已盖过了月饼本身承载的传统人情味。正因为有了这些月饼之外的物事,才会动不动就来个“天价”,哪是老百姓可以随便享有的东西?
经济学里有个“边际效用递减规律”。通俗地解释,就如同人饿的时候吃第一个馒头最能充饥,第二个次之,到第三个就差不多饱了,第四第五个再没胃口吃了。月饼似乎也应同理。一般来说,当它每提高一个包装等级或者价格层次时,单个消费者的购买欲是递减的。原来的月饼朴实大方,大家都愿意在过节的时候多买几盒,送亲朋好友,也给自己吃;后来月饼包装更好了,价格也涨了,消费门槛无疑提高了,过节就会少买几盒;再“升级”一步,人们就进一步缩减购买欲,减了给自己吃的;当到处都是“天价”月饼的时候,人们自然就不买了,专等着别人送。
不错,老百姓的腰包正一天天鼓起来,再贵的月饼也不会买不起。问题是,只中看不中用的月饼,仅包装就占掉了价格中的六七成,再弄一些不能吃、不能喝的东西塞在里面提高“附加值”,真正值得吃的东西就少得可怜了。就说好利来那个金卡护身符吧,姑且不论其是否有传播迷信之嫌,仅是那种粗制滥造的东西,值得摆在家里、带在身上供着吗?还有那本总经理的个人摄影集,不知是想宣传总经理的多才多艺呢,还是要借月饼让消费者搞点“个人崇拜”?还是省了吧,世界上那么多优秀企业家值得学习,你一个靠着一年那么一点儿时间卖月饼的,何足挂齿,要是碰上个摄影界专家,看着你那摄影作品作呕,不自找没趣么?
月饼是生产出来吃的,还是看的,还是只是从这里送到那里,倒过几次手之后,扔进垃圾堆,或许这是月饼厂商最应该思考的。别让那么多好材料去污染环境,该多好!