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曾经被评为全国6大品牌之首的海棠电器去年底宣告破产,当时整个集团资产只有6400万元,负债却高达2.3亿元。最新的消息称,继冰柜品牌“华美”商标近日以360万元的价格被杭州一家民营企业拍走后,老牌空调品牌“东宝”商标,也将在本月25日以325万元的起拍价寻找新东家。
牡丹、水仙、雪花等知名家电品牌也处于风雨飘摇之中。牡丹牌彩电,20世纪80年代至90年代初名满全国,1993年年产量达70万台,这在当时是一个足以为业界瞩目的数字,然而牡丹电视2002年在市场上已经销声匿迹,电视机厂靠生产“贴牌机”维持运转;水仙洗衣机,曾是上海电器业的骄傲,早在1992年就改制为股份有限公司,公司A股和B股分别挂牌上市,募集资金1.57亿元,可是由于连年巨亏,它已成为中国股市退市“第一股”,最后为中国股市贡献了一个警示符号;雪花冰箱,是中国第一台电冰箱的发源地,然而“雪花”已于去年5月被海信收购,在此之前雪花牌冰箱消失了近5年……
一个个家电知名品牌的凋谢,让人对其曾经有过的辉煌产生无限的叹息。仔细分析一下,不难发现它们没落的原因不外乎几点:一是产权改革不到位。在这些已经衰败的老名牌企业中,除了水仙电器以外没有一家是上市企业,更不用说现在许多家电企业正在推行的管理层收购(MBO)了。二是重大投资上的失误。如雪花、水仙都曾与外资组建合资公司,由于合作双方在管理上不合拍,导致连年亏损,而东宝也在与苏州另三家家电企业所谓的“强强”联合中销声匿迹。三是管理体制落后。老一套管理体制严重限制了牡丹、海棠等企业的发展,以及产品价格变化和新产品的推出。四是市场开发不力。企业沉溺在“名牌企业”的名号里,不主动开发市场。五是新产品开发滞后。海棠一个产品吃了10年,1995年的牡丹29英寸彩电则比TCL要贵4000元。
在优胜劣汰的市场规律作用下,强者将有更广阔的发展前景,弱者则将被无情地淘汰出局。老知名品牌的衰败无疑会为其他家电企业敲响警钟。