|
||||
眼下,全国市场家电价格战愈战愈酣,业内外人士纷纷为家电业巨头们捏一把汗,国产家电一轮又一轮大搏杀,企业元气大伤,中国家电产品前景何在?家电巨头们的出路何在?
“五一”前夕,从国内外市场传来中国家电业的重大“利好”消息,先是印度尼西亚华文报纸《新生活报》以《中国冷气机(空调)深受顾客喜爱》为标题,详细介绍了印尼空调市场的竞争态势,经过短短几年的市场开拓,中国品牌的空调在印尼大行其道。紧接着又从广州传出消息,在刚刚结束的第69届中国出口商品交易会上,乐华彩电拿到了超过5000万美元的出口订单,在国内参展企业中首屈一指,其它名牌家电企业的订单也成倍增长。
据乐华彩电总经理赵立军介绍,乐华在“广交会”上共展出彩电、滚晶显示器、数字视听、影音产品、空调器等三大类型产品200多种,成交额达8300万美元,其中彩电5124万美元。交易客户主要集中在欧美、东南亚、中东、拉美等地区,其中,欧美、东南亚等发达国家地区成交量占70%。
据印尼报纸报道,在印尼空调市场上,中国产品已超过日本制造产品,受到更多消费者青睐。目前,在印尼空调市场中,主要有中国的长虹、美的、格力、海尔,日本的NEC,本地的SANEX等品牌。尤其是长虹空调在印尼成为第一品牌。长虹大清快空调曾获制冷王国日本的“节能大奖”、澳大利亚对空调最高级别的“六星级认证”,美国通用电气(GE)、瑞典爱立信等众多世界一流公司将长虹空调列为首购首选,这些对长虹空调在当地市场开拓有极大的推动作用。印尼是长虹进军世界市场的重要一站。1999年,印尼先锋长虹有限公司正式成立,长虹对印尼出口较1998年增长900%。2000年9月,长虹在印尼实现了本土化生产,2000年底,长虹对印尼的出口又实现了500%的增长。
近几年来,国内家电市场竞争激烈,“空调大战”、“彩电大战”、“微波炉大战”屡战不休,有实力的家电巨头一边在国内市场翻手为云,覆手为雨,掀起一轮又一轮降价战以抢占市场份额,一边快速扩张,增加出口,走出国门合资、独资建厂,长虹、海尔、春兰、熊猫等巨头正在迅速走向世界。
业内人士认为,长久不止的价格战、产品的同类、同质胶着并不能改变中国家电仍然具有较强的竞争力这一事实,所谓市场低迷、前景暗淡只是一个表象。尽管中国家电在一些高端的技术上与国外有一定差距,但中国的家电容易将技术转化为适应大众消费的商品,这些商品能为不同消费层次的人所接受,能发挥更好的性价比,提供更完备的服务。根据中国家电产品制造工艺的成熟度、营销管理的优势、产品结构的更加合理性、外来技术充分的吸收、利用和发挥,应使中国家电更广泛性地参与国际市场竞争,大可“唱一场好戏”。(章海粟)