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“我有新妈妈了,可我一点也不喜欢她!”一个五六岁的小姑娘刚开始时固执地不肯接受继母,但在新妈妈耐心而温情的关怀中,她们的心终于贴近了。这则目前正在电视台热播的人情味很浓的广告片直至最后一个镜头才出现了广告商品——某品牌的牙膏。
自1979年上海一家电视台播放了我国第一个电视广告节目以来,大多数电视商业广告都没有跳出介绍产品功能及名称的模式,而现在这种既浅显又直白的表达模式已逐渐淡出电视屏幕,取而代之的是富有诙谐与幽默感的含蓄手法。
“过去许多广告从头到尾都是在鼓吹商品功效如何如何全国一流,完全是对着消费者大喊大叫,在消费者选购时起不到什么促动作用,其实我们消费者更喜欢人情味浓郁、或是诙谐幽默,使人过目不忘的广告!”广西南宁市一位从事电脑软件行业的姓吴的工程师说。
根据美国李奥贝纳广告有限公司最近在北京、上海等五大城市对500名消费者所做的调查显示,城市居民已经厌倦了“枯燥乏味”的说教式广告,他们具有判断能力,对于好广告的鉴赏力也逐渐成熟。
随着城市居民物质生活的日趋丰富,中国的电视广告内容也在不知不觉地变化,过去曾经热衷于拥有三大件——电视机、电冰箱、洗衣机的城市居民开始更多地关注起手机或电脑等商品广告,另外药品和保健品广告在电视台亮相的频率也越来越高,这表明正在迈向小康生活的城市居民已经开始重视自己的身体健康,并且在这方面具备了相当的支付能力。