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由于一直处于“缺货”状态,一些热门高端智能手机的“潜在顾客”改变了购买计划,转购其他能够买到现货的品牌。部分大品牌手机的“饥饿营销”负面效果开始显现。
据了解,近几个月内,众多品牌都推出了全新一代的智能手机新品,消费市场也随之迎来换机消费热潮。但不少消费者发现,好几款热门手机一直到现在都处于“缺货”状态,尽管关注度很高,市场口碑也不错,但就是买不到。消费者李先生告诉记者,他前一段时间为了买到一部苹果最新的金色iPhone5S手机,跑遍了本市各家苹果授权代理商和知名的大型卖场,都被告知没有现货。而在部分小店倒是有货,但需要加价数百元。结果李先生无奈地改变了购买计划,购买了另一家品牌价位相当的机型。记者在采访中了解到,类似李先生这种情况不在少数,部分品牌每次推出新款机型的时候,都会出现一个“缺货”的时间段,在市场上营造出一个“不容易买到”的氛围,以此提高市场关注度,即所谓的“饥饿营销”。但随着市场竞争的加剧,消费者可选择的空间越来越大,各品牌产品的差距也在缩小,“饥饿营销”逐渐失去了作用,甚至使得一大部分消费者转而购买竞争品牌的产品。