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本周,财政部、国家发改委、工信部联合出台家电行业节能补贴政策细则——6月1日起,消费者购买节能空调和平板电视,最高将获得400元的补贴,推广期限暂定为2012年6月1日至2013年5月31日。
彩电首次纳入节能补贴,不仅对消费者是个不小的实惠,更提振了彩电市场。结合空调的补贴政策来看,可以获得补贴的品牌都比以前更加严格。
政策
彩电、空调首次入围最高补贴400元
在这一轮家电节能补贴政策中,彩电首次被纳入国家级节能补贴范围,补贴金额为100元至400元(详见表格)。
从补贴标准来看,消费者购买大尺寸的、节能型平板电视所获补贴额度就越高,且液晶电视与等离子电视最高补贴额度均为400元。
来自苏宁电器的数据显示,大尺寸电视在销售量中的比例越来越高,已经达到了30%。
变频空调也是首次被纳入补贴范畴。
对于此次直接补贴给消费者的政策,美的集团副总裁王金亮表示,补贴是间接补给消费者,而不是装进企业的腰包,对企业利润的提升作用不大,但能对市场销售产生刺激作用。
财政部初步预计,推广高效节能平板电视和节能空调将实现年节电约120亿千瓦时,折合标准煤400万吨。
分析
门槛提高产业分化将更明显
值得注意的是,和2009年补贴细则的细微差别是,当时规定申请企业需“承诺年推广高效节能空调数量不少于10万台(套)”,而此次文件则明确要求企业“年推广高效节能空调数量不少于10万台(套)”。
对此,业内人士普遍认为,“承诺”两字之差,说明国家对于享受补贴政策的企业设定了更强硬的进入门槛。“之前的政策只是给家电企业未来的销售推广量提出一个预期性的要求,但最新的规定是对销售完成情况的一个硬性要求。”
此外,补贴细则要求享受补贴的企业的产品需在近三年内于国家产品质量监督抽查和国家能效标识市场专项检查中,产品无不合格。
奥维咨询白电总监韩昱认为,对于格力、美的等一线企业,10万台的节能空调数量很容易达到,但整个空调行业能完成年销售节能产品在10万台以上的品牌应该不到85%,这就意味着至少15%的空调生产企业享受不到补贴。在这种情况下,产业的分化将更加明显,强者愈强,而弱者则面临挤压。
年售50万台国产电视受益最大
空调厂家的节能空调销量不得低于10万台才能获得补贴,而彩电的门槛更高,政策规定,获补贴对象为年销售超过50万台的企业。这对于合资电视厂家来说或许是个难以迈过的门槛。
但对于国产品牌,市场排名前五的海信、TCL、创维、康佳、长虹都可以享受到补贴政策。
而这些厂家似乎也早就嗅到了政策的味道,今年推出的新品大尺寸电视占据了绝对主力。
影响 可拉动1800亿元消费
“预计推广高效节能平板电视和节能空调将拉动消费约1800亿元。”方正证券测算,政策将拉动平板电视销售预计738亿元,补贴额度为49 .5亿元左右;拉动空调销售1060亿元,补贴额度约为78 .1亿元左右。
不过有机构认为,此补贴细则略低于市场预期。
安信证券认为,该补贴旨在调整产品结构,因此补贴的产品类型更为集中,补贴额度也有所减少,补贴政策对销量的刺激作用有限。但分品类来看,彩电的补贴范围将会更加广泛,几乎所有LED的彩电都在补贴范围内,将会更加受益于该项政策。
申银万国同样认为,空调补贴略低于预期,定速补贴比例较高,变频推广速度恐放缓。而平板电视补贴符合预期,中小尺寸补贴比例较高,缓解竞争。
政策利好
家电卖场自发促销
“彩电能有节能补贴对企业的销售量来说绝对是个巨大的拉动。”创维电视品牌部相关负责人表示。据记者了解,此次国家对节能补贴的总金额将达到265亿,今年将发放255亿,剩下的来年发放。
利好消息也带动家电卖场自发启动“以旧换新”等政策,以此来刺激家电销售。
从苏宁电器推出刺激政策后的首个周末销售来看,六成份额都是冲着补贴来的,其中空调和热水器等受益最大。
对于消费者而言,尤其是对于当下最热销的空调而言,其将享受到年内最低的价格。
昨日,国美电器表示,除了国家给予的补贴之外,其卖场还将再次给出不同的优惠。而苏宁电器也是如此。同时,家电卖场还将对三级能效的空调进行清仓,最高降幅500元。
而彩电方面家电卖场也将联合工厂,将节能产品价格拉低20%。
家电企业股价应声而涨
受此影响,周二H股家电板块大放异彩,创维升幅超一成,TCL多媒体、海尔电器升6%左右,志高升近4%。
A股家电板块也跑赢市场,黑电中的海信电器领先,涨幅5.89%,四川长虹、四川九洲随后。白电方面,秀强股份、浙江美大、开能环保、春来股份、盾安环境涨幅在4%以上。
中金研报预计家电有望大幅跑赢市场指数。
2012年一季度,虽然家电板块基本面很差,但预期新一轮刺激政策的出台,将有利于产品销量和行业盈利能力提升,板块又大幅跑赢市场指数。
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5月29日,国美电器与中国标准化研究院共同签署了中国高效节能产品企业领袖榜战略合作协议。
该协议旨在更好地推广消费类终端节能产品在能效标准和标识方面的实施,发挥技术研究机构与大型终端零售渠道的各自优势,促进高能效家电产品的采购与销售,普及推广节能减排知识,推动中国家电产业生产与消费领域的节能减排。
据悉,签署此次协议后,国美将向中国标准化研究院提供节能产品销售数据和信息,并在国美电器、永乐电器、大中电器等全国1700多家门店推广中国高效节能产品领袖榜,国美成为“中国高效节能产品领袖榜节能电器唯一指定推广卖场”。(记者张媛)