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业内分析
家电销售惨淡成网站贴钱促销的幕后推手
有业内人士指出,电商网站贴钱促销的幕后推手,实际上是去年开始的家电市场的不景气。一旦品牌积压的库存被销售完毕,家电价格势必将回归高位。
根据上月中旬商务部发布的一季度家电行业的统计数据显示,一季度家用电器销售额同比下降5.8%。其中,彩电零售规模为852万台,同比下降18.6%,零售额为297亿元,同比下降24.5%。
一位不愿具名的业内人士透露,“这一数据还较为保守,从终端数据来看,家电业销售额的下滑应该超过了20%。
此外,受到国家楼市调控的影响,家电企业库存量从去年开始增加。根据家电行业统计数据显示,以家用空调为例,在今年初,库存最高达2000万台。而截至今年3月底,冰箱市场库存/销量比为0.56,较前两个月小幅下降,但持续创历史同期最高水平。
高库存的积压也在一定程度上削弱了商家的定价权。因为,只有把产品卖出去,才能缓解库存积压造成的成本损失。
对此,帕勒咨询资深董事罗清启就表示,原则上,厂商不可能支持电商网站扰乱它的价格体系,但是,由于销售压力,厂商不可避免地需要多渠道拓展。
苏宁电器(002024)相关负责人就曾表示,由于一季度销售并不理想,决定加大今年“五一”的促销力度。“我们希望通过五一的促销能弥补部分一季度的‘损失’。”该负责人指出。
业内人士则认为,企业和商家目前只能通过促销来对市场起到一定刺激作用,拉升一定的销售额,因此商家必须“忍痛割肉”。
不过,业内人士表示,一旦厂家将库存清除,各家电品牌和电商网站的价格将会迅速回升到高位,而这才是家电行业乃至整个儿电商行业的实际价格区间。
电商促销信息
苏宁易购:5月8日—5月14日,正品图书一元起,5.5折封顶,满100元减20元,全场免运费
国美电器网上商城:5月4日—5月13日,母亲节送什么?家居家纺、数码电器、小家电、摄影手机、家用电器,最高省711元
5月8日—5月30日,家纺换季,全场最低22元起
亚马逊中国:5月8日—5月31日,店庆第二波,家居、家电入夏大促,最低3折起
京东商城:5月7日—5月14日,母亲节专场,个人护理、箱包、钟表、首饰等13大品牌5折起;同时推出5折封顶产品
淘宝天猫:5月8日—5月20日,万件商品直降千元,推出空调团购活动,平均7.6折左右;时尚家电全场包邮5折起;数码馆,游戏机3000元抄底价
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母婴、儿童用品成电商新宠
除了家电产品上发力外,今年包括京东、当当、亚马逊中国等电商网站在内,全部将注意力从此前的图书转移到了母婴和儿童用品上。
记者在亚马逊中国母婴频道看到,包括婴儿纸尿裤、玩具、营养品等母婴用品全部在进行线上折扣,其中最低折扣可达到3折。
京东商城母婴频道,以母亲节为主题的母婴产品直接五折或者推出直降100元等优惠。而在去年,如此大力度的折扣是几乎不会出现在这些网站的母婴频道的。
对此,有业内人士表示,近两年母婴商品的崛起主要受到婴儿出生热潮和80后父母增多的影响。在互联网环境下成长起来的70、80后年轻爸爸、妈妈成为母婴用品电子商务市场的迅速发展起来的生力军,母婴在线市场也因此成为电子商务企业的重要战略市场之一。
据悉,亚马逊中国母婴、玩具用品选品总数已接近4万款。2012年3月,京东自营母婴频道单月销售额更突破1亿元,月销售额依然保持30%的增长速度。因此,母婴频道已经成为今年网站的主打。