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导读:今日网上单日交易额预计将突破10亿元大关,开玩笑的节日受到市场认真的反应。一个民间认同的草根节日为什么引发网购企业如此重视?面对着汹涌而来的促销和购物的狂潮,我们又该注意些什么?
据经济之声《央广财经评论》报道,11月11日,这个日子从来都不是任何的法定节假日,但是,由于这个日期里只有数字1,所以在近些年逐渐地变成了一个半开玩笑式的节日:光棍节。更因为今年是2011年,今年的的这个日子就有了百年一遇的的意味。当然我们关注它不仅仅从流行文化的层面,更重要的还有经济层面。
光棍节具体起源于什么时间和什么地方,现在已经无法考察了,但是我们能知道的是,这个节日在20多岁的人们中间有这很高的人气。11月11日,这个日期里只有一根根棍子的日子,从一个非常普通的日子慢慢成为了一个各种节日的复合体。在传统上,这个节日只单身青年抒发自己寂寞心情的契机,同时,向心爱的人发起鲜花和情歌攻势也是非常好的选择,但是现在,有一些有了男女朋友的人甚至是已婚人士也会来过这个节,缅怀一下当年的光棍时光。
而今天,由于1的数量达到了这个世纪中的最多,所以也被一些人称为“神棍节”。甚至有一些地方的媒体报道,预约在今天进行结婚登记的人数达到了情人节后的另一个高峰。
有意思的是,虽然光棍节本来是如此地随意,现在却成为了一个商家促销的好时节。图书、音像制品、服装、电子产品。好像没有什么商品不能够在今天促销的。有网友就感叹,原来寂寞也可以消费。
去年11月11日,淘宝商城启动“光棍节”大促销,创下9.36亿元的单日交易额纪录,成为网购圈内标志性的日子,但蜂拥而至的订单成为快递公司的噩梦。之前,淘宝甚至曾经因为光棍节的购物热潮而几乎瘫痪过。进入11月以来,以网购业务为支撑的多家快递公司递送量激增三成,已经进入“决战高峰”的状态,全国各地为此紧急调集的快递员多达4万名。这些数字已经能够从一个侧面反映出光棍节所引发的节日经济效应。
另一方面,管理部门也对这个不是节日的节日表现出了少有的重视,有媒体报道,本周二,国家邮政局市场监管司与中国快递协会在上海联合召开“应对11月11日,也就是‘世纪光棍节’的网购促销活动”快递服务座谈会,督促快递企业完善应急预案,切实做好服务保障工作。而这条新闻也被交通运输部的网站转载。这也足以体现光棍节的经济效力。一个民间认同的草根节日为什么引发网购企业如此重视?面对着汹涌而来的促销和购物的狂潮,我们又该注意些什么?经济之声特约评论员、《中华工商时报》总编辑助理张立栋对此作出评论。
2011年的11月11日,这个日子说普通也普通,今天这个日子说是百年不遇,一点也不过分。而且还有那么多的年轻人很青睐。
张立栋:光棍节本来是一个很小众的,在多年前,在大学校园里有一些在11号出生的人,他就自嘲说我是光棍节生的,慢慢就变成一个普遍的社会共识,好像很多年轻人都很认可这样的说法。我觉得这个体现现在很多年轻人的娱乐精神比较强,这是典型的自娱自乐,我觉得是非常好玩的一种现象,从社会层面来看,其实它还是有积极的一面。
其实今天本来是一个非常普通的日子,那么为什么这样的一个半开玩笑的节日会拉动了如此大规模的一个消费的市场?其中的原因有哪些?
张立栋:其实这个半开玩笑的说法最后变成了普遍的公众的共识,说明很有社会基础,这里面社会基础代表两种需求,先说第一种是社会需求。为什么这么多人认可?我觉得和现在的人口结构、婚恋状况有关系。我记得有一个相亲节目曾经透露过,说现在登记的剩女和剩男比,剩女更多,达到200:1,说明单身越来越多了。现在单身人也不怕说自己是单身,而且相亲类节目火爆的背后,就是单身经济或单身增多的社会状况,这是社会需求。
从经济需求来说,更重要的一点是因为现在是11月份,11月份是消费淡季,在国外12月份开始是圣诞消费季,国内传统有金九银十的说法,在9月份、10月份的时候消费市场普遍比较好,11月份比较淡。这时,商家也需要有一个噱头,像光棍节,商家就很好的利用了这个好噱头。
现在有人说,可能光棍节也是一窝蜂的来,然后过两年又一窝蜂的走,可能是时代大背景的应运而生,但它毕竟不是法定节日,如果过两年消费降温,有没有可能会给市场带来一种损失?
张立栋:民间自发形成的这个节日,这种特殊日子,生命力还是很强,只要是适婚年龄的单身群体存在,这个概念就会持续下去,因为这个概念不光是商家的经济行为,更多是这个群体的自娱自乐的行为,它和商业有时候甚至没有关系,所以这个基础存在,它就不一定降温。
但是,任何事情都会有一定的风险,对商家而言,如果只是简单利用这个节日进行打折促销的简单层次的促销活动,的的确确会有降温可能。可能未来这种产品服务的形式上,针对这个群体有一些定制、个性化更强的产品推出,能吸引这样的群体长时间关注。现在的产品过于单一了。
其他评论:
之前已经有很多关于西洋节日热度超过传统节日的讨论,有很多评论对于外来节日充满警惕。而本土自产光棍节的大行其道让我们看出,对于正值大好年华的青年们来说,节日的名称并不是非常重要,重要的是要找一个适当的方式来表达自己的情感。
因此,光棍节的消费市场也由于情感表达的需要和商家的重视等多种原因而变得异常火爆。反观一些为了拉动经济而举办的诸如啤酒节,文化节等地方性节日,虽然表面上很光鲜,但是一定程度上都存在着“主办方搭台,老百姓赶集”的情况。一旦失去了主办方的大力推动,这些节日就都会立刻消失。
换句话说,节日经济的根本推动力并不是主办方或是主管单位的大力推动,而是在于百姓的认同。像春节、中秋这样有悠久历史的节日,以及像情人节、光棍节中所寄托的人们的固有情感,才是节日经济恒久不变的动力。