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变频空调在2011年将占半壁江山
苏宁昨日发布报告对今年的空调市场作出预测,苏宁电器(002024)认为,从整体上来看,空调受多重因素影响,成本压力很大。但定频空调和变频空调价格走势或趋分化。由于技术含量较高,成本消化空间相对较大,变频空调价格基本保持平稳。定频空调价格由于受成本导向更多,因此涨价压力更大一些。
苏宁电器对2011年空调价格行情分析认为,空调行业成本压力依然很大,主要来自于企业运营成本增加以及政策力度减弱的影响。
据了解,空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈现上升趋势,跟2009年年初相比,2011年年初铜价上涨2.6倍,仅此一项,1P挂机的成本将增加250元左右。此外,由于国家政策导向,空调生产企业对高能效空调压缩机需求量剧增,高能效空调压缩机价格持续走高,直接导致空调生产成本增加。
另一方面,2011年6月节能惠民政策可能被取消、国家加大对家电下乡和以旧换新的管理与处罚力度、《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的实施、贷款利率不断提高等多重因素,势必造成空调生产成本上涨。
今年价格走势或趋分化苏宁电器认为,由于技术含量较高,成本消化空间相对较大,加上快速增长的规模带来的集约化效应,以及2011年市场竞争的激烈程度,都将使变频空调价格在2011年基本保持平稳。
相比之下,定频空调价格由于受成本导向更多,且下降的市场规模也使其成本上涨压力无处消化,苏宁预测,在下半年国家节能惠民政策调整后,定频空调的价格或将出现一定程度的上扬。
一位不愿具名的业内分析人士则认为,在通胀大环境和成本上升的背景下,今年空调价格确实面临较大的上涨压力,行业整体均价水平将略有上升。
变频空调将占半壁江山经过两年时间的市场培育,变频空调在2010年中的市场占比已突破30%,年底的市场占比最高一度达到50%。
苏宁电器指出,2010年变频空调首次进入家电下乡名单、定频空调能效标准的不断提升和节能惠民工程的补贴力度下降,都使得产业天平倒向了变频空调。未来,变频必然是主流方向。
在2011年明显可以看到,除了美的、格力、海尔等将大力推广变频产品,海信、奥克斯、惠而浦、志高等都在发力变频,争夺变频空调的市场份额,因此在2011年,变频空调将大行其道,国内空调行业洗牌加剧。
苏宁电器预测,2011年变频空调市场全年占比预计超过50%,其中在一二级市场的销售占比预计将达到60%~70%,在三四级市场变频空调的销售占比预计将超过40%。
国美也认为,2011年,变频空调有望全面超过定频空调。
外资品牌借道变频空调谋求反弹经过多年的发展,美的、海尔、格力已逐步占据了一定的优势,但经过近几年的精耕细作,奥克斯、志高、海信、科龙、惠而浦、大金等中等规模品牌市场规模快速提升,成为影响品牌格局的重要力量。
苏宁电器认为,变频技术被外资垄断的时代已过去,在节能惠民、家电下乡和以旧换新等产业政策的竞争上,外资品牌整体仍受制于自身的品牌和价格定位,无法与国产品牌形成同位竞争。但是大金、三菱电机、惠而浦等外资品牌凭借着国际化的管理体系、先进的技术优势和深厚的品牌品质积淀,在变频产品上具备强大的竞争力,在空调市场规模整体提升的情况下仍然可以分得一份羹,苏宁预计将在2011年变频快速增长和政策调整背景下,合资品牌也正在通过扩大产能、加快盲点市场布局等措施谋求市场份额的快速反弹。