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当下,人人可为的微公益正如野火春风般成为现代人的精神时尚,越来越多的企业也将践行公益理念看作自身企业文化的重要导向。12月30日,持续一年的“爱心礼物行动”第四季--“阳光新年梦”走进了北京太阳村,为那里缺乏亲人关爱的孩子送去了牛奶和礼物,也把来自全国各地爱心人士的祝福和温暖带给了孩子们。
活动当天,蒙牛乳业集团副总裁赵远花、中国儿童少年基金会秘书长助理郭晓、以及明星张雨绮、网络红人等众多爱心志愿者一同参与到赠送礼物的环节,在新年到来之际,圆了孩子们简单快乐的新年梦想。赵远花表示,蒙牛希望通过推动全民公益的建设,营造出一个人人可慈善的文化氛围,让爱心行动一点点累积,从而帮助更多的孩子健康幸福地成长。
爱心不断 搭建长期公益平台据了解,“爱心礼物行动”是由蒙牛携手中国儿童少年基金会、中国牛奶爱心基金长期发起的全民公益活动。该活动依托蒙牛官网上“爱心礼物行动”的活动页面为公益平台,由网友主动推荐贫困学校,通过收集贫困孩子心愿、号召爱心志愿者认领心愿、寄送礼物等系列环节,让爱心人士能在这个网络平台上直接帮助需要关爱的孩子,从而搭建一个公开、持续、互动的爱心公益平台。
此次“阳光新年梦”是“爱心礼物行动”的第四季,爱心聚焦到了北京太阳村。这里的孩子大都是服刑人员的子女,极度缺乏父母亲人的呵护。“阳光新年梦”自12月14日在人民网正式上线以来,得到很多爱心志愿者的关注。一件冬天的衣服、一双运动鞋……这些孩子们渴望的新年礼物也很快被认领一空,除了热心网友外,蒙牛员工、爱心大使李宗翰、明星张雨绮也都积极认领了孩子们的愿望。
12月30日,满车的牛奶和礼物凝聚着所有爱心人士的祝福,摆满了太阳村的活动教室。孩子们喝着牛奶,拿着礼物,和爱心志愿者一起合影、游戏。尽管一些孩子的愿望在当天无法立即实现,但他们很快就能够去看看天安门、买一张去老家看爸爸的火车票。“爱心礼物行动”的工作人员解释,这些愿望都已得到认领,只是时间上还需要另作安排。
与以往不同的是,此次蒙牛“爱心礼物行动--阳光新年梦”在公益形式上也有所创新。2010年,通过微博展开公益活动,开始成为一种全新的慈善方式。捐款救灾、微博寻人、礼物认领等等,都成为微博公益的重要组成部分。
“微公益”,更是微博众人力量集合在数字上的表现--“爱心礼物行动”中关于太阳村被拐女孩小草莓、小蜻蜓云南找妈妈的愿望,短短一周就被转发了近6000条。除了李宗翰、李冰冰、伊能静、舒淇、马伊琍等明星微博的热心转发之外,更有《春城晚报》、《云南信息报》等云南媒体,以及昆明市、昆山市等警方微博的加入,汇聚了强大的微博爱心力量。
中国儿童少年基金会郭晓认为,当前全民公益急需建立一个更加公开规范的公益管理系统,运用创新手段尝试探索建立公益网络平台,让捐赠人之间相互沟通、交流和互动。通过真正搭建一个很好的流程,从而使更多爱心人士给予信任和支持。
为响应温总理“每天一斤奶”的强国梦想,“中国牛奶爱心行动”应运而生,2008年7月,蒙牛联合中国儿童少年发展基金会成立了“中国牛奶爱心基金”,致力于搭建一个开放性的公益平台,社会大众都可以参与其中,让中国的未来在爱心事业的助推下更加强壮。作为“中国牛奶爱心行动”的升级,“爱心礼物行动”中每个孩子的礼物心愿得到认领后,蒙牛都将赠送一箱牛奶,从健康和心灵上给孩子们双重的滋养。目前,该活动已经走过了北京石清华关爱学校、上海大别山小学、四川绵阳茶坪乡小学,帮助上千名孤独、贫困的孩子实现了自己的愿望。随着爱心志愿者的增加,今后所能帮助的孩子也将越来越多。
在蒙牛的企业文化中,“做好企业公民”已经成为企业发展的重要战略和使命。能力越大,责任也越大,企业在自身发展的同时,应当实际行动回报社会。在成为全球乳业十六强之后,蒙牛的下一个目标,是迈进全球十强,做大做强中国乳业的民族品牌。而这个过程中,更需履行企业所肩负的社会责任。
蒙牛有关负责人表示,“爱心礼物行动”作为蒙牛公益的一部分,还将继续坚持下去。只有打造持续不断的公益活动,做好企业公民,才能真正回馈消费者及社会各界对蒙牛的支持,也才能真正推动中国民族乳业的发展壮大。