|
||||
靠近年关,正是企业决定明年广告投放的关键时刻。记者在采访中了解到,大多数企业都热衷于找明星做广告。业内的专家却对越来越热的明星广告发出了“盛世警言”:找明星做形象代言人要谨防走入误区。
很多人认为,明星本来就是公众人物,他们惹人眼熟,因而让明星做广告势必会事半功倍。因此,在电视台播发的各种产品广告里,我们几乎可以看到我们所熟悉的所有明星。在国内稍有点名气的演员,几乎都做过一到多家企业的产品代言人。曾经有人统计过,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
明星广告是否都能见效?那就不一定了。业内人士指出,中国企业盲目追星每年损失的费用保守估计也超过10亿元。
专家指出,企业找广告代言人,不能盲目地找明星。
明星的选择要与广告的产品相吻合,否则会使人在心理上予以拒绝。有不少企业,不管自己的产品是什么,也不管所选择的明星在社会上的美誉度如何,只要对方有名,就拍板高价请出担任形象代言人。专家举例说,前不久一家有悠久历史的著名酒厂,放着该品牌白酒历史悠久、口感清醇等特点不去宣传,而是选择了走性感路线的一位香港女明星担任形象代言人,结果搞得消费者莫名其妙。这样做明星广告,效果要是好才怪呢。