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衣模、车模、房模、手指模,现在又出现了个荔枝模。广州日前办了个“荔枝小姐大赛”,要给荔枝品牌寻找代言人。
先不说代言人是否有必要,广东人这种打造品牌的意识还真透现出南方人的经济头脑。然而,品牌意识固然没有错,不知道广东人想过没有,品牌多了其实也挺烦。
品牌其实代表的不仅仅只是一个名称或者是一个明星甜腻腻地说一句“我喜欢XX荔枝”,品牌更多的代表是一种品质,代表的是生产的规模化和产业化,代表的是成熟的产销渠道,以及一整套高超的市场化商业运作模式。做一个品牌首先应该想到的是如何将品牌打出去,而不是怎么设计品牌。
具体到水果,一个品牌的蔬果要长期发展,就必须保证自己的品质稳定,如果都是农户一家家生产,就很难保证有统一的标准,这就需要农业走规模化、产业化生产的路子。这不是选出一个绝世美女代言就能够解决的问题,而是亟需农业龙头企业、行业协会和政府部门一起努力,才能最终打造成功的。
温州的运动鞋产业,这个请体育明星代言,那个请当红小生试穿,可是到头来,只是看到那几个熟悉的面孔穿着几乎一样的各色运动鞋活跃在电视里的各个频道,对于那个牌子到底是什么,又有谁真的能够记住?牌子没有人记住,那这个品牌也就失去了意义。不可否认,炒作和提高曝光率是打造品牌的手段之一,但并不是所有的品牌都要如此打造,这种方式也不可能打造品牌的全部。
假冒伪劣被人痛骂,但是想想看,假冒是冒充别人的品牌,伪劣其实就是杂牌的同意词。品牌的运作和最终形成是需要积累和时间考验的,品牌也代表着商品的文化和历史,而单靠美女追求的短期效应将不可能打造出成熟的品牌。
农产品打造品牌也曾经被不少有识之士谈及过,也出现了被消费者青睐的平谷大桃、高州龙眼等水果品牌,各种生鲜超市的建设也成了农副产品打造品牌的基础。也许在不久的将来,不需要美女代言的XX大桃,XX荔枝就会像麦当劳一样尽人皆知。