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记者昨日从柯达公司获得证实,传统影像巨头伊士曼-柯达公司定于今天宣布实施一项重大的战略性转变:放弃传统的胶卷业务,重心向新兴的数码产品转移。
尽管柯达人士昨晚接受本报记者采访时拒绝认为这是“影像巨头柯达公司转型的重要一步”,但业内人士评论,这意味着在传统影像领域绝对称王的柯达终于决定摆脱“传统、数码”两线并重作战的市场策略,而向风起云涌的技术革命浪潮俯首认输。
据悉,继上月宣布全球裁员及业务重组之后,柯达新的管理团队定于今天在纽约亮相,并向投资者宣布公司内部称作“一个历史性的转变”计划,其中的重点将是,增加在非影像业务领域的投资,并在数码业务领域进行新的尝试;与此同时,柯达还将宣布不再向传统的胶卷业务进行任何重大的长期投资。
记者获悉,柯达计划向消费者推出系列型号的喷墨打印机,与惠普、佳能和爱普生等在数码业务领域展开正面较量。这一计划的实现,可能还需要数年时间。柯达还计划利用现有的一家合资企业拓展其在高端数码打印市场的系列产品,向业内领军企业施乐公司和惠普发起挑战。
记者注意到,在上周于上海举行的亚洲通信信息展(CeBITAsia2003)上,柯达重点展示的正是扫描仪及数码打印设备。但柯达中国负责人昨晚澄清,柯达总部新的决定并不说明柯达将放弃传统胶卷影像业务。
不过,记者获得证实,除尽可能地坚持其胶卷特许经营业务以外,柯达的新计划还包括,将积极开展私有品牌胶卷经营业务,如胶卷将可以以非柯达品牌的商标在国外出售。柯达还表示,将在提高市场占有率方面进行更为积极的努力。较其先前利用品牌优势保持高价位的策略来讲,此举不啻为一项战略性转变。
事实上,由于转型较早,包括爱普生、惠普,以及老对手富士等大型企业目前已成功建立起它们在数码业务领域中的优势地位。因此,有评论称,柯达此举将冒有相当大的风险。