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一只小小的饮料瓶子,却顶着个大“帽子”,披着时尚前卫的“外套”。见过今年市场上越变越怪的瓶子,谁也不会老土地认为瓶子只是装水用的。一位饮料界的资深人士告诉笔者,饮料界的“战争”正在从价格蔓延到包装。
屈臣氏蒸馏水和农夫山泉矿泉水绝对可算是“妖”的代表,大大的“脑袋”里包含着双重瓶盖设计,流线型的瓶身宛如少女的身体,在传统饮料包装中,一眼就能把它们分辨出来。据悉,这种包装还富有人性化,拿在手里既方便又舒服。“包”的概念则是用塑膜把整个瓶身从头到角包得严严实实,瓶身上不光有引人注目的商标,更有商品形象代言人的倩影,可以使厂商的信息体现得更丰富,原本不少只打出一小条商标的厂家正在悄悄闹着这个“革命”。还有外国进口的不少饮料,不仅价格贵,连外型也不一般,咋看以为是金属包装,实际上是在塑料中增添了金属原料,使瓶子更富有时尚感。
不过,在新瓶子纷纷亮相的背后,笔者也发现了不少“撞车”的行为。比如屈臣氏的新包装蒸馏水上市不久,农夫山泉也推出了外型等都极其相似的饮用天然矿泉水。屈臣氏的有关人士告诉笔者,他们的包装由香港著名设计师设计,简洁又时尚。农夫山泉的工作人员则称,其设计理念来自这种矿泉水的产地,只要把这款瓶子横过来就像长白山。实际上,业内人士认为,这两款瓶子的包装就是一对双胞胎。
包装专家认为,随着大工业化的生产,以及公司管理的进一步完善,饮料的成本和品质都将趋同,价格战在行业之间发生的几率将较低,饮用水市场的竞争在未来很大一块可能体现在包装上,包装的个性化是每个公司应当注意挖掘的。我国的饮料包装市场还处于调整阶段,有个性的包装不是太多,而是太少。