|
||||
8月3日,与奥运会火炬传递以及开幕式并称为“奥运会三大事件”的奥运会会徽在北京天坛祈年殿揭幕,标志着2008年北京奥运会的市场开发计划即将启动。2008年北京奥运会会徽是“中国印·舞动的北京”。
与国际影视巨星成龙一起护送奥运会会徽进入天坛发布现场的奥运会冠军邓亚萍,在现场对记者表示,奥运会市场开发主要依托会徽,会徽的发布也意味着2008年北京奥运会的市场开发即将启动。邓亚萍在英国的博士论文就是关于2008年奥运会的市场开发。
选择国内赞助商
据悉,北京奥组委市场开发计划将于9月1日启动。选择赞助企业的主要标准有五个方面:企业发展战略与奥林匹克理念一致;企业具有良好的社会形象和品牌形象;企业发展与公益、体育、文化事业结合的经验;有稳定、强大的财政支出保障;具有良好的环保形象。
据北京奥组委的官员介绍,参与北京奥运会的基准价位将根据奥林匹克和北京2008年奥运会的品牌价值定出,同时考虑的因素还有历届奥运会的准入基准、不同行业的不同情况以及现金和实物不同的赞助形态等。北京奥组委的市场开发还会控制过度商业化、遵守国际规则,如高级赞助商实行排他性,即一个行业只能有一个高级赞助商。
赞助分为两类,一是国际奥委会赞助,一是组委会赞助。其中组委会赞助分三个层次:一是高级赞助商,二是供应商,三是特许产品。高级赞助商赞助费需要企业与组委会谈判,供应商可能需要100万美元左右的入门费,而特许经营则采取销售提成,额度大概在5%-10%左右,热销产品也许还要高。
国内企业已经与奥运会的顶级赞助商无缘。记者从北京奥组委市场开发部获悉,目前与国际奥委会TOP(TheOlympicProgram)计划签约的已有9家赞助商,分别为可口可乐、柯达、维萨、恒康(JohnHan鄄kock)、斯沃琪(Swatch)、斯伦贝谢神码(SchlumbergerSema)三星、松下电器和纽约人寿。这9家赞助商就是人们所说的顶级赞助商,他们将在各自签约的专业领域,通过资金、实物和服务的形式赞助奥运会。
国家体育总局科研所研究员、北京奥组委市场开发委员会顾问蔡俊五表示,国内企业在求TOP不得的情况下,不如退而求其次,选择成为奥运会的国内赞助商再进行合理策划,收益肯定也不小。北京去年已对19个潜在赞助行业进行了调研评估,其结果非常乐观。
据了解,奥运会赞助商和合作伙伴的数量有限,但是供应商和特许经营数量较多。特许经营商的市场准入时间在9月市场计划启动之后即可,直至2008年。
赞助企业可以利用奥运会的无形资产,把它量化为自己企业的无形资产,然后逐渐在国内发展壮大,甚至走向世界。
企业多种方式介入
企业通过北京奥组委的市场开发计划是参与奥运会一个途径,但并不是惟一途径,还有其他的方式可以介入。比如,奥运场馆的建设、基础设施的建设、生态环境、电子技术等方面的建设。
按最新方案,奥运会比赛场馆总数为35座。北京地区的比赛场馆为30座,其中新建15座,改扩建和临时场馆15座。所有老场馆都要翻新,相关单位可以直接参与场馆项目建设。
北京市发改委副主任、北京奥组委执委魏纪中对媒体说,场馆建设也只是很小一部分。北京的固定资产投资,每年大概有2000多个亿,而奥运场馆加起来就有100多个亿,而且还分5年,在整个奥运会中的比重很小,指望场馆来拉动GDP就太简单了,更多是无形的影响。
基础设施如道路桥梁、机场、地铁、水厂、污水处理、电厂,这些都是大量投资,另一方面还包括文化投资,国家大剧院、中央电视台、CBD的大楼等等,每个项目都在二三十个亿以上,这个商机是无限广阔的。北京近几年GDP平稳增长,都明显与奥运会的背景有关。
北京提出“科技奥运”的口号,就旨在促进我国应用技术的开发。譬如按照北京奥组委的规划,2008年时,北京市所有出租车都要安装卫星定位系统。这样来,一是促使我们的科技企业研究它,二是北京的出租汽车安上了这样的系统,上海或别的城市都可能去跟,这样一来,全国整个出租汽车行业都上一个大台阶。
北京奥组委市场部副部长袁斌表示,北京奥组委将根据具体情形采取公开招标、邀请招标等形式确定参与企业,使企业在公开、透明、公平的环境下享有平等竞争参与和投资的机会。
时间表各异
奥运会蕴涵的无穷商机吸引很多企业跃跃欲试,但对不同企业来说,介入奥运有不同的时间表。魏纪中认为,首先是一些国际化知名企业。比如发改委搞法人招标,请了国际上很有名的策划公司、咨询公司、财务顾问、法律顾问等,普华永道、汇丰银行都是通过招标的方式,成为我们的顾问。另外,在奥运场馆的法人招标中,一些银行、融资企业、投资企业、建筑公司、设计公司参与投标,入围企业也会分食奥运的利润。再一个层次就是提供建材设备、专业设备的公司。奥运场馆业主招标将在9月份结束,包括国家体育场、奥运村和国家体育馆、会议中心在内的7个项目,将由法人来对一些项目进行分包招标,到时一些中等的施工、建材、设备企业都有机会参与竞争。具有某一方面专门技术或产品的中小企业,可以跟业主联系,还有就是参加即将推出的市场开发计划,争取成为赞助商、供应商或取得特许经营权。
国际上研究表明,奥运会对经济的影响一般认为在10年之间,有一个通俗的说法,叫前七后三,从拿到举办权开始,到举办奥运会是7年时间,之后还有3年的延续效应,一个举办国可以在这10年间为经济发展打下基础。
“中国印·舞动的北京”
“中国印·舞动的北京”从8月3日起,正式成为第29届奥运会会徽。这个由中国印为载体、极富东方文化特色的会徽,为奥林匹克大家庭增添了更丰富的色彩。
据北京奥组委介绍,“中国印·舞动的北京”有四项含义:其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式,将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵,蕴含浓重的中国韵味。
以中国传统文化符号———印章(肖形印),作为标志主体图案的表现形式,主体图案基准颜色选择红色,传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。印章早在四、五千年前就已在中国出现,是渊源深远的中国传统文化艺术形式,并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式,寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺”。另外,红色历来被认为是中国的代表性颜色,具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。
这个标志还代表着北京正以改革开放的姿态,欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京,生动地表达出北京张开双臂,欢迎八方宾客的热情与真诚,传递着奥林匹克的理念与精神。印章中的运动人形刚柔相济,形象友善,在蕴含中国文化的同时,充满了动感,体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神,以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。
其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中国印·舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格,将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Bei-jing2008”字体之中,自然、简洁、流畅,与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的,与标志主体图案风格相协调,避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。
其三是总体结构与独立结构比例协调。“中国印·舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理,不失协调。
其四是有利于形象景观应用和市场开发。国际奥委会知识产权注册机构认为,“中国印·舞动的北京”之主体图案具有作为独立商标注册的条件,在城市景观布置、场馆环境布置等方面蕴含着巨大的潜力。