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近两年来疯狂并购的青岛啤酒正在重新思考自己的扩张策略。青岛啤酒董事长李桂荣近日对外表示,目前青啤已经拥有40多个不同子品牌,未来几年青啤将开始陆续整合这些品牌,预计最终保留的主要品牌不会超过10个。
李桂荣表示,目前青岛啤酒的股本回报率为7.2%,青岛啤酒目前正采取各种措施争取在3到5年内使青啤的股本回报率升至11%-13%。而对于竞争越来越激烈的国内啤酒市场,李桂荣更是大胆估计,他认为未来10年内,中国啤酒市场最终只会剩余不超过10家啤酒厂商。
据了解,当前青啤旗下的品牌多达40个,啤酒品种达200多种,按照青岛啤酒的计划,该公司将在短期内增加主品牌的影响力,其中包括青岛啤酒、汉斯、崂山、山水等中高档品牌的产销量。
而青啤总裁金志国也对外宣称,公司产量方面的战略基本上已经完成了,去年青啤的产销量达301万吨而今年的目标为350万吨。不过,来自标准普尔证券研究的最新研究数据表明,青啤今年前5个月的营业额,仅相当于其全年销售目标的34%。从全年的趋势来看,青岛啤酒全年产量可能仅增加15%而达到344万吨,而近来除了老对手燕京啤酒及华润啤酒外,青岛啤酒又迎来了一个不可小视的对手哈尔滨啤酒,哈啤引入外资伙伴SABMille后,将直接使青啤在国内的领导地位受到威胁。