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在国内冰箱市场,海尔、科龙、新飞、美菱“四大家族”的垄断地位多年来一直难以动摇。但冰箱新军海信已开始试图打破这种平衡。26日,海信集团总裁周厚健借在京庆祝海信与北京雪花冰箱合资一周年之机宣布,海信将用3年时间在北京、青岛、华东形成3大生产基地,国内销量突破100万台,与现有的冰箱“四大家族”一争高下。
北京市民对雪花冰箱并不陌生。当年雪花冰箱与全球家电巨头惠而浦的“聚散”备受关注。惠而浦控股“雪花”3年后终因亏损严重而分家。去年海信集团与“雪花”控股方北京隆达合资成立海信北京电器有限公司,从而将雪花冰箱厂纳入自己旗下。
据周厚健介绍,海信与雪花合作仅一年,业绩直线上升。2002年海信冰箱增长150%,今年前5月销量和销售收入又同比增长200%,一个季度销量相当于2001年雪花冰箱全年产量的2倍。在竞争极度激烈的北京和山东市场,海信占据了主要家电商场销量前三名。预计到今年底,北京海信年产能达到60万台。迅猛发展的势头使海信紧急启动二期技改项目,计划今后将北京作为海信260升以下产品的主要基地,同时引进国际资本在青岛建立大容积冰箱生产基地,并在华东选择一家冰箱厂合作,以出口产品和小容积冰箱生产为主,形成北京、青岛、华东三大基地的布局,产销突破100万台。
一位不愿透露姓名的国内冰箱品牌老总认为,目前国内冰箱业只有30多条生产线,新资本进入冰箱业大多采取盘活现有固定资产,而不是新建生产线。海信即便达到100万台的产销量,与年产750万台的“格林柯尔系”、年产量400万台的海尔、200万台的新飞相比,海信在与供应商或销售渠道的谈判中仍处于劣势,对撼“四大家族”难度很大。