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随着中国彩电市场新一轮更新换代的来临,在纯平数字背投液晶等“高端彩电”领域再燃战火。上周末,洋彩电中四大日本品牌的高端产品在内地部分市场全线降价,展开了洋家电的“四月攻势”,国内彩电巨头也没闲着,同样施以杀手。昨天,位列国内彩电三甲的长虹和创维不约而同宣布对旗下相关产品大幅降价,平均降幅高达20%到25%。
创维桂林阅新兵出击市场扫纯平
昨天创维召开集团2003年度全国客户大会暨新品展示会,不惜耗资数百万元包下桂林国际展览中心,一举展出了创维将在2003年推出的液晶、等离子、高清、CRT背投、LCOS、DLP背投和数字机顶盒六大系列100款新产品,新品阵容之庞大在行业内罕见。
在上午的客户大会上,创维首席科学家李鸿安介绍完公司2003年的新品情况后,营销总经理杨东文突然宣布创维的纯平彩电即日起全线降价,平均降幅达20%。其中21英寸售价跌破1100元,29英寸跌破2000元。
记者注意到,国美老总黄光裕、苏宁老总张近东、上海永乐老总陈晓这三位极少露面的家电连锁大鳄也悄然出现在展示现场。
杨东文给出的降价理由是:创维与上游供应厂家共同攻关降低了彩管的生产成本,同时联合上游IC厂家优化设计方案,使机芯在保证性能的前提下成本大幅降低。
长虹绵阳击战鼓矛头直指洋品牌
昨天,长虹也从四川绵阳向全国发出了杀伐之音。
昨天上午长虹执行总裁王凤朝在长虹绵阳总部宣布,即日起,长虹精显王背投彩电价格全线下调。平均降价幅度为25%,最高降幅达40%。
据介绍,此次降价涵盖长虹精显背投DP、HP两大系列,从38英寸到70英寸7种规格近20个型号。型号之多属行业首次。降价后,其中的43英寸60赫兹逐行扫描背投的均价仅为8000元。
此前一周,长虹已与国美合作在上海市场先投石问路了一把:在上海国美将长虹精显背投价格全线下调,平均降幅达15%左右,据称“销量翻番”。
长虹将矛头直指洋品牌。王凤朝昨天表示,背投彩电关键技术与核心部件较等离子成熟得多,所以更新换代和成本下降速度都很快。2002年4月长虹宣布停产普通100赫兹背投后,洋品牌普通背投价格也大幅下跌。此次长虹降价同样将使原本在高端市场呼风唤雨的洋品牌陷入进退两难的困境:不降,技术已不领先,价格又无优势可言;降,其高额利润锐减。
日企扫荡来势猛掌握技术得主动
国内品牌和洋彩电的又一场市场争夺战硝烟弥漫。4月6日,长虹创维宣布产品降价前两天,索尼、松下、东芝、日立4家日本彩电企业联手山东三联,在山东市场对背投等彩电全线降价,机型涉及数十款高端彩电,最高降幅达4000元,这在中国彩电市场上实属罕见。
一位业内人士分析,在2002年初,高端彩电的份额中进口品牌还高居90%以上,但经过去年一年,国产品牌份额已迅速提升到将近40%。日企此次集体降价,实际上就是在试探用数字技术打压国产高端彩电。
长虹和创维的降价只是土洋品牌在高端较量的一次大规模暴露。实际上从2003年春天开始,这种较量就一直在进行。仅在4月一周时间里,康佳和厦华也暗中降低了液晶彩电价格,而三星在中国市场与欧洲和东南亚同步推出了三晶片背投。
表面上看,中国彩电企业在高端市场正一路高歌逐步收复失地,但在一片红旗飘飘中,中国企业并没有改变受控于洋品牌的状况。出于技术以及利润周期考虑,洋品牌在背投市场上还采用区别性对待策略,在发达国家市场投放变频逐行扫描背投彩电,在发展中国家投放普通100赫兹隔行或50赫兹逐行背投,中国市场仍处在洋家店操控的普通背投时代。在等离子市场,国内彩电企业依然不能摆脱组装加工角色,日韩企业占据了等离子专利总数的55%,且大部分为基础专利技术。在最核心的部件等离子屏上,国内企业无一家能够生产。由富士通、NEC、松下、先锋、LG、三星等6家企业牢牢掌握着等离子屏的供应,不肯轻易输入中国。