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3月18日,新科空调宣布其具有自主知识产权的变频洁净空调上市,其具备了最新的空气净化、杀菌功能———克灵技术,并以“还原空调本来面目”———空气调节和空气净化———为口号,声称要打一场“空调洁净化”战役;
3月11日,奥克斯空调在北京宣布,将投入3000万巨额资金发动今年空调行业首轮洗牌攻势,首开先河独家倡导空调服务年检新规则,以促进行业变革服务升级;
3月10日,长虹集团那支号称“斥资3800万元全力打造的博士团队”在广州集体亮相。长虹空调执行副总裁李克兴表示,长虹空调将在2003年进行渠道革命,借用其成熟的彩电销售渠道销售空调,以实现今年260万台的销售目标,冲击行业前三名。
空调厂家严阵以待
虽然各厂家磨刀霍霍,但前景似乎并不那么让人乐观。中国家电协会理事长霍杜芳女士在2003年中央电视台空调业品牌传播高峰会上的一番话犹在耳边:2003年空调器市场4000万台的生产能力,3000多万台的产量,不可能快速提升的市场需求,大量的库存,雪上加霜的原材料全面大幅度的涨价,未知的天气环境,使今年的空调销售形势十分严峻。
虽然阴霾重重,可空调厂家们还是从中看到了一线曙光。据统计,今年一、二份月,变频空调在全国的销售比去年同期上升200%以上。业内人士分析说,这一数字说明,空调业依然大有增长的空间,关键是技术领先和服务至上。这可谓和空调厂家的心思不谋而合。厂家们竞相开发出“健康”、“洁净”等名号的空调,就是想捷足先登。
空调市场千亿需求
可能因为“价格战”在业内臭名昭著,也许是空调厂家们已经承受不住降价之痛,它们今年将竞争目标转向了价格以外的其它方面,于是技术进步、服务改善、渠道拓宽成了空调厂家们自我表白的一面旗帜。
据了解,近年来由家庭装潢引起的甲醛、氨等有害物质的超标,对人的身体健康构成了极大的危害,而据国家权威部门透露,我国有6000多家制药企业为贯彻GMP标准,亟须改善厂房洁净度;1.7万家医院的无菌手术室和病房,亟须进行改造。而仅这些机构对洁净空调的需求便有高达近千亿元的市场。另一方面,人们在花钱买舒适的同时,也希望花钱能买来健康。
从国际空调行业的发展状况来看,变频空调已成为市场发展的主流,而在变频空调的基础上,具有空气净化和杀菌功能的健康空调正日益成为市场的主流。
中国家用电器协会理事长霍杜芳在谈到中国家电企业的技术根基的时候说:家电生产技术虽然已经成熟,但并不表明家电产品“技术无差异”,优劣产品在性能、稳定性及寿命等方面的差别是巨大的。而家电生产中许多关键性技术亟待进一步突破,空调器如何解决空气质量问题、冰箱如何节能、高效……
而空调厂商对改善空气质量的反应是:一些主流空调生产厂家已开始意识到并加大研发力度和加快推向市场的步伐,而在这方面表现突出的,当以海尔、新科、长虹三家为代表。海尔保持了它一贯的政治敏感,为新产品贴上了小康标签:“专门适合现代小康家庭使用”的中央空调系列产品,以健康为卖点,“氧吧”这个词成了街面的流行语。
长虹空调的豪华“博士团队”2003年开发出的一系列空调新自然风“健康静音王”。长虹空调有关人士为自己总结了这几年的技术前进轨迹:从定频到变频,从模拟到数字,从改变空气温度到改善空气质量。空气质量被作为空调的重要功能“开发”了出来。
而新科认为,空调的全称是空气调节器,而空气调节四字本来就有调节温度和调节质量两重含义。
新科空调拿出技术证据:经过多年来对空调健康技术的研发,继去年成功推出电子空气净化技术之后,又在其基础上,于今年推出了运用“克灵技术”的洁净空调;经江苏省疾病预防控制中心检测,新科洁净空调运行30分钟后,空气净化率高达90.8%,细菌去除率高达95.8%。
高效杀菌填补市场空白
价格战硝烟还未散去,空调厂家们已提前打起了“空气质量”牌,“负离子”、“等离子”、“派力克”等概念层出不穷。但实践证明,负离子对空气中细菌及可吸入粒物的净化能力很有限,等离子技术在空调上还没有成熟的运用,而且开发的费用相当大,派力克杀菌的功能离专业的要求相差甚远......
在瞄准顾客的需求后,新科以国际领先的“克灵技术”为标准推出了具有杀菌功能的洁净空调。经国家级卫生检疫中心检测,其运行半小时后,房间细菌去除率可高达95.8%,并突破了一般健康空调只能对细菌在一定范围内的抑制,而不能真正清除的局限,针对病菌易传染、易繁衍的特点、有效清除家庭、办公室等人群众多场所的各种病菌。对此,业内人士分析,新科空调此举在技术上的革新充分看到了消费者的需求,势必将在业内引起巨大的震动。
中国空调行业已经形成了旺季量过剩,淡季价格战,而且因此捆住了很多企业的手脚,使很多企业掉进了“困境”。在下一个空调旺季来临之时,相信空调业会在技术和服务上下更多功夫,质次价廉的产品将逐渐远离消费者的目光,这即是对消费者的负责,也是行业完成“良性发展”的重要所在。