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同一软件,专营店售原价,大卖场打对折
眼下不少软件的包装盒上都印有“建议零售价”的字样,这些由厂家出具的价格,理应成为消费者选购商品时参照的标准,但记者在采访时却发现,随着商家在柜台前打出的折扣越来越狠,这种掺了“水分”的建议价格早已丧失了公信力。
在中关村的某电脑软件专营店,一套刚上架的游戏软件正按照厂家标明的69元“建议零售价”销售,店里的销售人员说,这种“建议零售价”实际上就是统一售价,正规软件专营店全都参照这一价格。然而与这家专营店一街之隔的电脑大卖场里,一模一样的正版软件,其实际售价却只有50元,打了近7折。记者经比对后发现,大卖场里多数软件商品在“建议零售价”上打了5至6折。一位消费者告诉记者,尽管自己常来中关村买软件,但很少光顾那些专营店,图的就是便宜。为何“建议零售价”上会有如此之高的打折余地?一家软件公司的销售经理分析说,软件公司在确定“建议零售价”时,主要参考软件研发成本和市场一般价格,通常软件的研发费用和制作费加起来,只占到零售价格的15%左右,再刨去产品推广所需的15%到20%左右的经费,即使经营者投入20%的经营成本,其利润也有40%至50%。所以,“建议零售价”里还是可以“挤”出相当水分的。