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在目前中国彩电市场,等离子彩电、投影彩电、液晶彩电开始频繁亮相。本土彩电企业似乎都找到了一个新的产品,并用这个新的产品作为自己面向未来的战略表达。从表面上看,中国彩电业已经进入了一个崭新的时期,但实际上,中国的彩电业并没有在全球彩电格局中发生本质的变化。
笔者认为,中国的彩电业仍然处在一个新彩电品种装扮下的旧时代,中国彩电在全球产业链条中的位置没有根本改变。因此,我们没有任何可以欢呼的理由。
世界彩电市场确实进入了一个新时期,这个新时期的背景是彩电正面临着CRT彩电显示方式的变革。目前,全球彩电正处在等离子、投影、液晶与CRT四种显示方式的并存期,到底谁将是未来彩电显示方式的主流还难以确定。
各种显示方式的清晰度、观看角度、屏幕大小、使用寿命等诸多因素的技术解决速度以及与之关联的成本因素,是其能否被市场接受的关键。其中成本又是关键的关键,支持最好显示方式的技术必须得到市场成本的认可,等离子彩电缓慢的推广进程就是很好的例证。
全球彩电巨头实际上已经在多种显示方式上押宝。在今后几年可以预见到的是,最激烈的彩电战争是新的彩电品种之间的价格战争,这种战争最终将决定出哪一种新彩电是未来全球市场的主流,这种战争是彩电巨头之间的战争。
由关键技术支持的关键部件是等离子显示屏以及液晶显示屏。我们非常遗憾地看到,这些部件以及由之衍生的产业仍然掌控在跨国企业的手中。
在普通彩电时代,CRT彩电的芯片、电路等关键技术掌握在跨国公司手中,中国彩电处在全球彩电产业链条的最末端。在进入新的彩电时代的时候,中国彩电企业在全球产业链条中的格局并没有出现新的变化。
我们的企业都急于在等离子、液晶等彩电上用降价的方式来制造事件,然后用事件来做促销,来为自己所谓的面向新彩电时代的战略寻找可供支持的元素,这是非常滑稽的,也是跨国企业所需要的。在中国市场,我们很少能看到这些跨国巨头投入资金对中国市场提供有关新彩电知识的教育。其实,实践证明他们根本就不需要这么做,本土彩电企业的叫卖声成了一种主动的替代。
可以预料,在未来不长的时间内,随着液晶、等离子彩电等技术的成熟与商业化速度的加快,这些彩电的关键部件还会频繁地、较大幅度地降价,从而导致这些类型彩电的降价,我们的彩电企业还会借用这样的机会来表达自己在这些新彩电技术上的所谓成熟。其实,在这些新的彩电品种上的任何降价行为都不能看成是中国彩电企业的技术有多大进步。现在很多企业打出了因为自己的技术进步所以价格让步的幌子,但这其中技术进步的因素有多少,只有他们自己知道。
新的彩电时代在哪里?在中国彩电企业会做等离子显示屏或液晶显示屏的时候,我们的彩电企业才会迎来一个新的时代。