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按照惯例,每逢开学季节都是复读机厂家迎来春天的时候,但是今年,国内几大复读机厂家却依旧没有摆脱严冬带来的寒意———尽管去年国内的复读机销量创下了1300多万台的历史最高纪录,但由于市场上过于混乱无序的竞争,使得这些大品牌大多在去年亏了钱。
“一些杂牌厂家的复读机成本仅十几元,可我们的最低端产品也要100元左右的成本,这种竞争怎么搞?”一位知名品牌的企业老总这样抱怨。
复读机作为一种实用的语言学习工具,成为市场上的热销产品。与彩电、空调业相比,生产复读机的利润相对较高,因此吸引了众多大大小小的厂家上马生产,不管技术条件是否成熟,都想在这个市场分得一杯羹。
低价杂牌机冲击名品牌
2002年以来,市场上的复读机牌子越出越多,价格也越来越低,主要是因为一些小企业采用低价竞争的方式打进市场。在广州,百多种标价150元-200元的杂牌复读机,最低杀价至50元即可成交。
据业内人士透露,现在一台正常的普通复读机成本大约为70元左右,零售价在90元-120元之间。而这些低价复读机,生产成本非常低。为了降低成本,生产厂家最有效的方法就是使用劣质材料。用这些材料组装起来的复读机,只能放出声音,质量则不敢恭维了。
据信息产业部第五研究所检测中心(国家指定3C认证单位)、深圳电子产品检测中心(国家指定认证中心)、广东省电子产品质量监督检验所、广州市技术监督局等介绍,现在市面上的复读机有200多种,有些牌子从来不送检,有些牌子送检了也有很多指标不合格,或者新产品不送检就投放市场。这些复读机的主要问题是电源变压器、抖摆(颤音)、耳机、音频指标不合格,复读时间不符合说明书要求。
由于国内复读机市场尚处于快速成长阶段,消费者普遍缺乏对复读机的技术了解,认知度不高,容易被误导,造成了目前厂家拼终端促销现象的出现,要想销售得好,就要派自己的终端促销员进入批发市场,令许多质量没有保证的杂牌厂家得以生存下来。有些消费者在选购时贪图便宜而挑选低价机,也是令这些杂牌复读机有机会肆虐的因素。杂牌复读机抢占合格品牌复读机的市场,令合格品牌复读机受到严重冲击。
杂牌复读机的销售通常采取打一枪换一个地方的方法。旺季之前,粗制滥造,推向市场。旺季结束,就偃旗息鼓,连厂家也找不到。到了第二个旺季,换个牌子,换个包装,就又改头换面,粉墨登场。更有些生产厂家玩弄各种卑劣的手法蒙骗消费者,如见市场上有较畅销的××达牌复读机,他们就推出××星复读机,令消费者由于混淆、误会而上当受骗;有的则依傍名校和大名牌,混淆视听;有的则号称进口产品,整个包装全是英文而无一中文标识,令消费者无法知道其庐山真面目。可喜的是,由于各大商场完善的质量管理,令这些杂牌复读机未能摆上各大商场的柜台,在二、三级市场,杂牌机主要在个体摊档上销售,所以消费者购买复读机还是到大商场较为保险。
市场呼唤加强执法力度
面对市场上如此多的杂牌复读机,国家已制定出语言复读机通用的规范行业标准SJ/T11238-2001。但除了步步高、万信、小霸王、金正、永华、蓝图、索科、智能达、TCL、新科、快译通等30多家品牌主动送检合格外,广东有200多个牌子至今未见送检。去年抽查的几十个厂家很多不合格,质量很差,然而,今年找不到这些厂家了,却冒出了更多的杂牌机,许多牌子连听都没听过。
不久前,本是冤家对头的金正、步步高、智能达、万信等几家企业同病相怜地走到了一起。据业内人士透露,从去年下半年起,几家公司的老总频繁接触,商讨拯救复读机市场的对策。最后比较一致的举措是,加紧联络国家行业主管部门对整个复读机市场进行全面统检。去年年底,国家对国内音响行业实施认证的“强心针”作用有目共睹,使得这些企业也建议有关部门把A标认证引入同属音响领域的复读机行业。