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中国出版业在新年伊始因几则重量级新闻再度引起广泛关注。2月19日,上市公司诚成文化发布公告称,其第一大股东湖南出版集团将所持有公司的11·3%的股份转让给广东奥园,这一看似普通的股权转让实际上宣告了曾激发无限想象空间的“中国出版第一股”的夭折。
与此同时,在2002年中国十大暴利行业的评比中,出版业高居次席。从某种角度来说,这两则新闻非常恰当地表现出中国出版行业的两个重要特点:高利润、受限多。
“第一股”航程不足十个月
湖南出版集团于去年5月份入主诚成文化并宣称要致力于打造“中国出版第一股”,然而刚刚过去不到十个月,这一充满激情的计划便宣告破产。记者为了解退出原因曾多次致电湖南出版集团,但对方提供的发言人联系电话却总是无人接听。几天之后,记者从本次股权转让的受让方广东奥园集团处获悉,湖南出版集团的退出在很大程度上是因为受困于政策的限制,无法按照预期计划展开资本运作及市场推广,于是不得不忍痛保本退出。诚成文化同期的公告也表明,湖南出版集团入主后除了变动董事会人员外并无任何实质动作。
近几年,随着中国加入WTO的最终实现,出版行业的自强与变革因受到广泛关注而日益变得紧迫。在这样的背景下,一连串的媒体上市、重组事件逐渐掀起媒体与资本结合的热潮,迅速扩张规模以应对国外传媒巨头的强势入侵成为了出版业乃至整个传媒行业的指导思想。在广电、报业以借壳的方式频频亮相于资本市场之后,2002年5月,出版业的第一股也应运而生,行业的巨额利润以及公司的发展计划使投资者有了无穷的想象空间。
然而,现实与人们的期望相差甚远。诚成文化的公告显示,自湖南出版集团入主以来,公司除董事会成员有所变动外,并无任何大的动作。业内人士认为,出版企业目前的资本运作环境还较为复杂,实际问题和理想预期之间的差距导致了湖南出版集团最终的出局。
市场化是资本运作基础
中国政府在加入世贸时就出版物市场的准入问题作出承诺:一年内,外国服务提供者可在中国经济特区和有关城市设立中外合资的书报刊零售企业;两年内,开放所有的省会城市及重庆市和宁波市,并允许外资对零售企业控股;三年内,取消对外资从事书报刊分销服务企业在地域、数量、股权及企业设立形式方面的限制。目前已经是入世第二年,外资媒体在中国的动作从合作逐渐转向并购,来势汹汹。
令人担忧的是,中国出版行业市场化程度并不高。由于准入门槛高以及行业规范的不完善,出版业在现有情况下通过出版教材就已经可以维持高额利润。记者在采访中了解到,目前很多出版社主要依靠出版教材,由于中国的在校生数量过亿,因此对教材的需求量大得惊人,在行业部门的主管下,只要出版本系统内的教材就已经足够盈利了,这也是出版行业进取心缺乏的主要原因。与之对应的是,作为灰色地带的“二渠道”书商,在通过购买书号的方式明显增加成本的前提下,仍旧干得有声有色,这也从另一个角度反映了出版行业的可观利润。
在充分的市场经济环境中,某一行业的高额利润会因竞争而逐渐趋向一般行业的平均利润。据了解,中国现有565家出版社,去年营业额为430亿元人民币,已成为全球最大的未被充分开发的图书消费市场。