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1月21日,搜狐成为中国四大门户中率先公布2002年第四季度财报的网站,其190万美元的净利润显得十分抢眼。据了解,新浪即将发布的年报也将宣布其赢利的消息。加上此前宣布赢利的网易和实现赢利的TOM.com,中国门户在2002年底全面实现赢利。
回顾中国门户咸鱼翻身的艰苦历程,作为其中三大门户掌门人的张朝阳、茅道临和王雷雷近日接受记者采访时不约而同地将赢利归功于短信、网络游戏、上网接入、进军体育等7件法宝。
长生剑———短信
张朝阳、茅道临和王雷雷一致认为,这7件制胜法宝中的第一非短信莫属,而且因其市场前景被广泛看好,甚至堪称网络英雄搏击市场的长生剑。
2003年1月初,记者从有关部门了解到,网易每月的短信业务收入达到2000万元;TOM.com紧随其后,短信业务有超过1500万元的进账,而搜狐与新浪每月短信收入也均在1000万元以上。搜狐去年第四季度的营收是1060万美元,算来其短信占据了搜狐总收入的1/3以上,规模稍小的网易和TOM.com的短信收入也都占各自总收入的一半。
碧玉刀———网络游戏
碧玉刀,刀是好刀,但是刀未出鞘。在短信之外,2002年底网络游戏已经成为众门户共同关注的又一赢利点。
张朝阳对记者说:“新闻是我们的第一生命,短信是第二生命,2003年开始的网络游戏将是第三生命。”据透露,搜狐刚刚购买了一款韩国的网络游戏,正在积极运作,有望在春节后推出。TOM.com的掌门人王雷雷春节前赶赴厦门,与一家国内网络游戏厂商洽谈网络游戏合作的最后细节问题,其网络游戏将在春节之后的档期推出。这两家门户在网络游戏业务上的投资都已经达到了千万元。
1月8日,新浪在北京宣布携手韩国最大的网络游戏供应商NCsoft公司,在将全球排名第一的经典游戏《天堂》引进中国的同时,与Ncsoft合作在上海成立一家名为新浪乐谷的游戏公司,全面进军网络游戏。据其掌门人茅道临透露,仅购买《天堂》,新浪就支付了超过1000万元。
孔雀翎———上网接入
武侠小说中的孔雀翎是一种暗器。王雷雷说:“上网接入不但可以为网站赢得利润,更重要的是它可以带动网站的个人收费业务的发展。”他认为从这个意义上来看,上网接入算得上中国门户热衷的暗器。
所谓上网接入,其实就是向网络用户提供一个拨号上网的号码,再向拨此号上网的用户收取上网服务费。早在2001年7月,TOM.com就推出了“网游神”上网卡,率先打入这个市场。
2002年4月,新浪与263合作推出主叫新浪虚拟接入服务,拉开了门户网站主攻上网接入业务的序幕。当年8月,搜狐率先推出门户接入服务的最低价1.8元/小时。
据张朝阳介绍,2002年第四季度的非广告收入已经全面超过了曾经占绝对主营业务地位的广告收入,在非广告收入中个人收费服务是主要业务,其中靠接入服务带来个人收费用户的方法对扩大非广告收入颇有助益。在整个业务布局中,上网接入起到了拉拢人心的作用,成为名副其实的暗器。
为收复“失地”,今年元旦,TOM.com通过自己的“网游神”与赛尔在线合作,打出了1.2元/小时的上网接入新低价格。业内人士认为,这只是新年几家门户加紧演练暗器的序幕,冀望拨号上网服务培养自家收费服务潜在用户的战役势必愈演愈烈。
其他四件法宝
张朝阳、茅道临和王雷雷还指出,获得赢利的其他四大法宝有:进军体育市场———或承办俱乐部的网站,或争取体育产业资源的代理权,它被看做是今年业务的拓展新方向;新闻业务,它一直为门户网站带来稳定的网络广告收入;电子邮箱服务,因其可以稳定网站用户群而使各大门户难以割舍,目前它正由以往的免费方式向收费方式转变;此外,还有企业收费服务。