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李先生新近购买了一件“华伦天奴”西服,本想在同事面前炫耀一番——意大利名牌嘛。可没想到,眼尖的同事发现商标上“华伦天奴”中文字下面的那行字母根本就不是“VALENTINO”,而是汉语拼音,与“VALENTINO”风马牛不相及。毫无疑问,粗心的李先生买到的是一件“傍名牌”产品。
与国际接轨,不能仅仅用经济指数来“接轨”,知识产权的“接轨”也是重中之重。品牌商呼吁,对“前后缀式商标”做出限制——别让“前后缀”毁了品牌、乱了市场。
-记者调查
厂家直言:玩“文字游戏”
记者在街头走了一圈,发现各种“华伦天奴·XX”或者“XX·华伦天奴”遍布上海滩:有艾米利欧·华伦天奴、华伦天奴·比奴、华伦天奴·吉尼雅、华伦天奴·雅晨等等。据了解,上海多数“华伦天奴”商品的共同点是,价格相当便宜,西装500元左右,皮鞋200元上下,皮带、钱包则几十元就可以搞定了。
在一个服饰特卖场,里面的“华伦天奴”皮鞋打对折,折后价约200元。见记者走近,促销员殷勤地介绍道:“意大利名牌,打对折,很合算的。”据介绍,这个产品的模版是意大利的,由香港经销,产地在广东。为了证明身份,促销员还拿出一个蓝色硬皮纸板,有塑封外壳,上面标明厂家名称、商标名称等项目。不过,明显印制粗糙,字迹模糊。记者接通所公布的厂家电话,接电话的小姐直言不讳地承认:“我们是自己开的公司,全部国内设计和生产,跟意大利没有关系,跟‘华伦天奴’也没有关系”。当记者对此表示不解时,该小姐有点不耐烦地解释道:“就是‘玩文字游戏’,你懂不懂?”在此类“华伦天奴”的厂家处,记者得到的回答大同小异。据悉,傍洋品牌利润可观。一件原本15元的衬衫一旦成功“傍”上名牌后,价格可以立即翻上几番。难怪这些厂家宁愿冒着侵权指控也要“傍名牌”了。
与此相伴的,就是一些知名企业每年为此而受到高达数亿元的损失。就在上个星期,一个“华伦天奴”品牌在淮海路一家知名百货宣告撤柜,原因是销售业绩不理想。
大部分华伦天奴通不过“亲子鉴定”
“除少量进口产品外,中国市场上目前的‘华伦天奴’大部分都不是意大利前3大华伦天奴公司的产品。其中马利奥·华伦天奴(MARIOVALENTI鄄NO)刚刚宣布进军中国市场,而另一家华伦天奴·格拉瓦尼(VALENTINOGARAVANI)则仅仅通过注册商标出口到中国,尚未启动进军中国市场计划。”上海意城贸易有限公司董事长、意大利意中交流中心主席朱裕华的这番话使记者大吃一惊。
2002年12月10日,意大利皮具巨头马利奥·华伦天奴(MARIOVALENTINO)股份公司授权上海意城贸易有限公司,独家生产及销售“VALENTINO”品牌以及“V”品牌的皮具。按照计划,马利奥·华伦天奴的皮具将在2003年3月底正式现身沪上。
然而,就在上海意城贸易有限公司致力于推广“华伦天奴”品牌的中国进程时,他们不得不面对一个严峻的现实:国家工商行政管理总局的统计数字显示,中国本土企业正在申请中的、加各种前缀后缀的“华伦天奴”品牌有120多个,这些品牌早已经跻身中国市场并抢得几分天下。而上海的一项市场调查数据更让人震惊:假冒或仿制“华伦天奴”的厂家高达200多家,其中不乏根本未经注册而直接贴上商标——“XX·华伦天奴”或者“华伦天奴·XX”——从而进行大肆生产及销售的不法厂家。
“假洋鬼子”如何瞒天过海
那么,这些“华伦天奴”等是如何瞒天过海,走进超市、商场等分销领域的呢?朱裕华表示,在中国市场上的那些“华伦天奴”中,也有3-5%是意大利正式注册的,不过却属于“傍名牌”一族,即一些国内厂商在境外将“华伦天奴”注册为企业厂名,再以“委托加工”、“授权生产”、“特许经营”等名义产销其产品。这样,“傍名牌”公司获得合法注册的证件,其授权经销商手中手续也极为完备,而且得以堂而皇之走进商场、超市,从而混淆消费者视听,造成市场混乱。
这对品牌商来说,无疑是一个颇为棘手的事情。在马利奥·华伦天奴对上海意城的授权书上,明确注明要“采取一切必要措施打击假冒及侵权行为”。朱裕华告诉记者,他们将与本土华伦天奴共存一段时间,希望在这段时间中,假冒者能够自觉退出市场。不过,这并不等于上海意城放弃维权的努力,朱裕华表示,土洋“华伦天奴”交战可能出现三种情况:其一,对那些早先获得注册的其他华伦天奴,将与他们“同场竞技”,以实力和品质击退他们;其二,对一些有信誉、产品能达到华伦天奴要求的企业,则采取“招安”措施,将其纳入旗下,成为分销商;其三,也是最后一步,向国家商标局申诉,把侵权企业彻底打垮。
“前后缀式商标”快活日子不长了
加个“前缀”、“后缀”来扮做国际知名品牌的“兄弟姐妹”。如今,“傍名牌”翻出新花样,演出一幕幕“明修栈道,暗渡陈仓”掩人耳目的“好戏”来。不过,从保护知名商标的角度出发,商标审核已经从严,“前后缀式商标”快活日子也许不长了。
“傍名牌”是借人家知名的牌子,在境外注册,造成真假混淆,是非难分。入世以来,国际品牌、顶级品牌纷纷抢滩中国。据估计,仅淮海路及其支路上,国际品牌服饰专卖店就有上百家之多。然而,这些在国际上美誉度较高的品牌一头闯进上海、闯进中国之初,却发现,自己的品牌在这片市场上已经“遍地开花”了。“BOSS”、“华伦天奴”、“POLO”、“梦特娇”等名牌无一不被染指。
这些“假洋鬼子”无一例外地都在“商标”上做足了文章:加前后缀、换形似字等。上海市工商局表示,只要傍名牌者是主观故意行为,在客观上引起消费者误以为真,就要从严查处。
尽管使用“前后缀式商标”的品牌并不能等同于假冒品牌,然而它们极为相似,较难区分,容易引起混淆。因此,这种“前后缀式商标”已经引起相关部门的重视。从保护知名商标的角度出发,约2年前,在商标审核的实际操作过程中,开始从严审核。一位不愿透露姓名的商标事务所员工告诉记者,商标的独创性和知名度是两个比较重要的核准因素,如果前来申报的标记中出现市场知名度较高的商标,则较难获得核准。目前,对于企业申请“XX·华伦天奴”或者“华伦天奴·XX”以及类似标记作为商标,他们的一般做法是劝这些企业放弃申请,或者换个标记再行申请,因为这种标记的失败率比较大。
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