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作为消费产品的一种,不同的人对手机的偏好与看法总是不同,有人要便宜的,有人要好用的,有人要功能多的,有人要够时尚酷的,还有人要与众不同的,林林总总,不胜枚举。2002年,随着手机厂商的增多,手机的品牌和种类出现了前所未有的繁荣。面对如此多的选择,难免让人挑花了眼,不过您不用担心,通过我们对一年来手机市场发展脉络的梳理,相信您一定能把握住当前手机消费的主要趋势,肯定能选出自己中意的机型。
亮点一
彩屏
-发展状况:最早的手机都是黑白的,但市场对彩色机型的追求却是发展的趋势,诺基亚“随心换彩壳”一度风靡国内就是例证。在电视、电脑早就进入了彩色时代后,黑白两色已经落后了,已经成为我们生活消费品的手机,从黑白到彩色的演绎也是必然的。
彩屏手机在国内的发展经过了三个阶段。第一阶段是以爱立信T68为代表的256色彩屏手机的出现;第二阶段是4096色和65536色彩屏手机的出现;第三阶段是与中国移动彩信业务结合的产品。
作为走向3G多媒体的一个路标,彩屏手机从出现伊始就成为众人瞩目的焦点,其最大看点在于屏幕的彩色显示。从最初的256色到4096色直到65536色,彩屏手机正一步步由概念走向实用,最初的256色只是初步实现了彩色化,离颜色逼真还有较大差距。而在达到65536色后,如多媒体短信、彩色游戏、丰富多彩的背光等都能得到很大程度的满足。目前,达到65536色的有大显D3100、联想I188等。
-关注点:高昂的价格一度被认为是彩屏手机不可逾越的屏障。经过一年的发展,虽然现在彩屏手机基本的定位还是在高端,但除了个别机型如三星的T108价格较高之外,大部分彩屏手机的价格都已跌到4000元以下。
中国移动2002年10月起开通的彩信业务也给彩屏手机带来了新的卖点,亲朋好友之间用手机互传彩色图片,观看彩色视频短信,将成为互发短信后的又一大时尚。而MOTO的V730、诺基亚的7650都是彩屏和彩信结合的产品。
亮点二
轻薄
-发展状况:说起手机的重量,大家可能最先想到的就是诺基亚8310了,想想看,手机做得那么小,没有翻盖、天线内置,重量当然也是轻量级的了,可是诺基亚的8310并不是手机中最轻的。目前,市面上的超轻手机一族中最有代表性的产品就是中电通信的CEC8068、爱立信的T66、三星的N288和MOTO的V70。
-关注点:由于独特的造型,V70在市场上取得了巨大的成功,不过如果比起体轻,她只能在超轻族中的最后,不过对于翻盖机来说,能做到79克的重量已经是难能可贵了。
三星的N288曾经是翻盖中最受欢迎的款式之一,这款机型延续了三星一贯的高品质,仅重75克,而目前2000元左右的价位也比较合理。
CEC8068可能是翻盖手机中最轻的产品,它仅重68克。与刚才介绍的两款产品的中高端定位不同,CEC8068售价在2000元以下,堪称性价比比较高的一款产品。
爱立信T66,名气不是很大,但却是目前市面最轻的手机。由于抛弃了翻盖和天线外置等传统的爱立信手机产品设计,T66只有区区的59克,比8310还要轻上25克,而它的三围数字是92×41×18.5mm,同样比8310要小,一不注意很容易被误认为是诺基亚的产品。
亮点三
双屏
-发展状况:自三星率先在国内推出了第一款双屏幕翻盖手机A288(俗称蓝眼睛)开始,双屏手机已如同当年的翻盖手机、内置天线手机一样成为手机的一种主流款式,受到手机用户的喜爱。在此基础上,三星又陆续推出了A300、A399等20多款双屏手机,俨然已成为双屏手机领域中最大的家族。随三星之后,其他品牌纷纷推出了双屏手机,以满足国人的爱好。其中包括摩托罗拉的V60、西门子的8008、TCL的6898、厦新A8等都是大家耳熟能详的款式。而它们的特点却各不相同。
-关注点:双屏手机作为目前市场上的高档机型,价格一般在3000到6000元之间。相信大家和我一样,最关心的就是手机的价格。但在上述几款产品中,除了TCL的6898价位在2000元以下外,国产品牌并不比洋品牌便宜多少。因此,如果您银子有限,TCL的6898是个不错的选择。如果您荷包充足,厦新A8双屏手机以机身最薄、内外显示屏最大的卖点来说也是个不错的选择。当然,在价格差异不大时,国外手机的功能优势还是比较明显,如果您更倾向于手机功能,三星A288和8008都是不错的选择,而在CDMA用户中,三星A399使用得则更为广泛。
亮点四
和弦
-发展状况:安静的办公室里突然传来一阵“鸡叫”,大家四处张望却不见“鸡踪”,最后发现“鸡叫”源于同事的手机铃声。大家都还记得这个广告吧!手机的时尚个性是吸引用户的重要因素,而这一点在手机铃声上尤其能够体现。而和弦手机的出现,使个性化逼真铃声成为可能。
如今,具备和弦铃音的手机已经越来越普及,甚至几乎已经成为许多人选购手机必不可少的考虑因素之一。现在市面上最常见的是16和弦和32和弦,64和弦的手机也已经面市。和弦位数越高,手机档次越高,价格也越贵。
-关注点:三星手机在引领时尚方面一直是强项,和弦自然也不例外,三星N628、T108、A599CDMA都是16和弦手机中的精品,但缺点是后两款机型价格偏高,而N628的款式则稍老一点。相比之下,同样具有16位和弦铃声的摩托罗拉V680CDMA手机是个不错的选择,加之是联通零首付CDMA的机型,预存话费后就可以免费使用。
在32和弦铃声方面,推荐东信的EG760。LCD显示屏,四级灰度,屏幕尺寸28.2×25mm,128×128像素,8行×8字中文显示,2000元以下价位,性价比很高。
去年上半年,日本京瓷公司在日本本土推出了一款彩屏手机TK21,这款手机最吸引人的地方就是它拥有号称史上最强和弦的64和弦MIDI音乐铃声,可惜的是,这款机器只在日本本土发售,国内市场上没有出售。
看不到和弦之王TK21,只好看看联想的G808解解馋,G808就是打电梯广告的那款联想手机,它拥有40位和弦铃音和高保真发声单元,可以说在铃声上是目前国内市场的顶尖产品。 亮点五
智能化
-发展状况:所谓智能手机,就是指将移动计算和移动通信集合在一起的手机产品,由于它集合了手机和PDA的特点,在信息处理能力上高于传统手机,同时在无线上网方面也具有优势。智能手机主要定位于成功的商务人士,因此价位较高,价格基本在7000至9000元之间,目前国内市场的代表主要为多普达686和奇奥270。
-关注点:伴随去年4月微软PocketPC2002简体中文版在国内的正式推出,各厂商纷纷推出自己的PocketPC2002产品,而多普达686正是其中最引人注目的产品之一。作为全球第一款中文Windows手机,do鄄pod686同时拥有高速无线上网、移动办公、多媒体和个性设置等全方位移动通讯功能,dopod686也许不是纯粹意义上的手机,更多地像是手机功能附在PDA上,不过它带来的超大屏幕、内置媒体播放器,可以实现在线看电影等功能,对于手机应用的开展都是一个不错的尝试。
与多普达686采用微软操作系统不同,奇奥270采用了PalmOS的操作系统,但它同样具有超大全彩触摸屏幕、全屏来电显示、GPRSWeb图文网站浏览。同时,由于比普通手机具有更强大的计算能力,奇奥可以下载上万种游戏、铃声、电子书等等。
亮点六
可拍照
-发展状况:相机和手机本是两个完全不同的东西,但随着可拍照手机的出现,这两样东西被前所未有地融合在了一起。通过可拍照手机,手机用户将可以随时随地把拍下的照片通过多媒体短信传送给朋友或家人。目前,市面上具有代表性的可拍照手机有索尼爱立信的T68ie、诺基亚7650、松下GD88和三星X199CDMA手机。
由于具有带内外置摄像头、支持彩信功能、数码相机功能等卖点,可拍照手机迅速成为市场热点,西单科技广场、中复电讯、公主坟中国移动专卖店等地方的可拍照手机虽然标价均在6000到7000元之间,如此高的价位居然出现卖断货的现象。
-关注点:可拍照手机虽然炒得火热,但目前受摄像头的影响还比较大,由于大部分摄像头只有30万像素,而主流数码相机大多在300万像素以上。因此可拍照手机拍出来的照片只能在手机或电脑上看,不能打印。
在外接摄像头的手机中,索爱T68ie在手机下部外接了30万像素摄像头,能够保存14到208张照片,西门子的彩信手机S57也采用了这种外接的摄像头。而三星X199摄像头也是外接,但转接接口在手机上部。目前X199的摄像头北京断货,三星表示今年有望解决。
从维持手机小巧体积考虑,外置的数码摄像头是不错的选择。但是外接设备在取景上不太流畅,拍摄时有延时现象,尽管摄像头本身像素比较高,但是在分辨率小和颜色少的屏幕上难以完全体现。因此笔者还是觉得内置的数码摄像头效果更好。内置数码摄像头的手机变化比较多样,摄像头可以被设计在不同部位。
可拍照手机的热销,引发了消费者对使用手机拍照带来侵犯个人隐私权的担忧,可拍照手机是否违法一度成为了关注的焦点。目前,可拍照手机仍然得以正常销售,但要是谁在街上拿着手机对您瞄,您还是得留点神。
亮点七
CDMA
-发展状况:由于联通在全国兴起了“交话费,送CDMA手机”的活动,CDMA手机也成了去年手机市场的一大主流,但由于CDMA多为赠机,因此在机型上要远远少于GSM,选择余地比较小。CDMA中最常见的机型是MOTO的680和三星的A399和A599。
此外,京瓷KZ-601也比较常见,这款产品在世界杯期间做了不少广告,因此大家可能比较熟,加上价格便宜,分摊下来每个月的话费也不高,在CDMA用户中的使用率也比较高。
-关注点:目前,由于CDMA的网络建设还不完善,因此,有一些人抱怨CDMA手机通话有时不通畅,其实这和手机关系不大。目前,联通也在进行升级和扩容,预计今年上半年CDMA1X上马后,CDMA的通话质量有望得到改善。
亮点八
美女代言
-发展状况:其实美女代言跟手机本身关系不大,但去年邀请美女当产品代言人的厂家实在太多,已经成了手机推销过程中的一道风景,因此也算一大亮点。
TCL借金喜善的代言好好地火了一把,去年当然再接再厉,就连最新推出的男性手机,代言人也从计划中的欧文换成了金大美女。女性代言男性手机,不知道算不算是TCL产品推广的奇招。
也许是受到了启发,去年美女代言风潮基本集中体现在国内手机品牌:波导请李雯;科健邀梁咏琪;伏明霞再签首信;章子怡代言南方高科;吴小莉力助CECT;连手机新军上海易美都请来了周迅……不请则已,请就大家都上,难免有一窝蜂之嫌。
-关注点:请美女代言是好事,但笔者认为,在付出了高投入利用美女的知名度打开市场的同时,企业还应练好内功,在产品上下好工夫,这才是国产手机与洋品牌竞争的根本。否则,即使短期内打开了市场,也会陷入广告战、价格战的恶性竞争。