|
||||
2002年对国内手机制造商来讲,不啻是个大年。在这一年里,他们营造了一个又一个神话:国产手机市场占有率大幅提升;品牌知名度越来越高;利润成倍增长。手机业似乎成了一座"金山银矿",同时也吸引了越来越多的企业欲来此淘金。手机业是否还会继续演绎去年的神话?一些业内人士认为,这还应看市场的需求和企业的创新而定。
利润下跌不可避免
需求是制约手机市场发展的首要因素之一。随着国内移动通信市场的高速增长,对于市场前景的担心程度也水涨船高。
包括手机在内的通讯产品价格的下降似乎从一个侧面说明了供大于求的可能性。国家统计局去年12月13日发布的月度形势报告显示,2002年11月份通信工具价格下降了16%,是各类消费品中价格降幅最大的。
企业对市场的微妙变化也不是没有感觉。TCL国际企业策略联席董事袁冰在不久前就曾表示,TCL由于内地的利润因竞争剧烈而受到压力,截至2002年9月底止该公司的边际利润约为34%,较去年同期下跌6%。袁冰表示,由于内地的手机供应过多,边际利润下跌是无可避免的。
手机潜在客户有多少
信息产业部最新统计数据表明,截至去年11月末,我国移动电话用户已突破2亿大关。按照"十五"规划,到2005年全国移动电话用户数将达到2.6亿到2.9亿。那么对我们这样一个人口大国而言,手机的供给达到多少部才算饱和呢?
有观点认为,鉴于我国城镇人口不过4.5亿,剔除孩子、老人等对手机没有需求的人口,2002年到2005年0.6亿至0.9亿的手机用户增长额意味着手机几乎在中国城镇已接近饱和的极限。但是,上述对需求的计算忽略了农村人口。统计显示,2001年中国农村居民人均纯收入已经达到2366.4元,先富起来的农民购买手机应该不再是什么不可能的事情。
此外,按修正后的城镇人口口径,到"十五"计划末,我国城市化比例将会达到40%至43%。这种变化对手机需求的增长显然意味深长。
换机需求带来新用户
在手机市场上,技术对市场需求的牵引能力甚至超出了PC市场,也就是说,新的网络和应用都会促使人们急于更换手中的机器。
在2003年的中国,CDMA手机无疑将成为国产手机的新的增长点。在2002年12月14日召开的全球CDMA峰会上,中国联通正式对外宣布中国CDMA用户已经达到630万户,离联通集团制定的700万用户目标只差70万。中国联通2003年的CDMA计划更加雄心勃勃,1300万户的规模几乎是2002年的2倍。
如果说CDMA手机还在与和GSM手机抢饭碗的话,那么来自3G手机的换机需求最有可能将把CDMA手机和GSM手机用户"一网打尽"。
这是因为,不管最终中国选择哪一种3G标准,毫无疑问的是,只有新生产的3G手机才能使3G网络的特性充分发挥出来。
2002年末,已有国内各大电信运营商正悄悄试验3G的消息,新发3G牌照的可能性也引人关注。考虑到中国移动通信用户的巨大基数,即使只有10%的人更换3G手机,新增的手机需求也将达到2000万部。增加出口是发展方向
随着国产手机制造业的发展,国产手机走出国门将是大势所趋。
实际上,国产手机正在以两位数的出口增幅进军海外。来自信息产业部的资料称,中国2002年将生产1.1亿部手机,其中用作出口的为4500万部。以上海口岸为例,2002年前10个月,共出口手机1114万部,同比增长了53.4%。
在国产手机出口热中,人们看到,我国手机出口已经打破了过去"三资企业一枝独秀"的局面。目前,国企在上海口岸出口手机量已经突破了10万部。
TCL的有关人士表示,该公司有意在未来两至三年内在海外出售其生产的手机,以维持25%的边际利润。
尽管决定中国手机厂商未来发展的因素还很多,但能够战胜市场的最终还是企业自己。从这一角度出发,创造需求比迎合需求显得更为重要。(记者王波)
公司与行业
国产机市场份额在上升
手机类上市公司2002年国产手机产销呈现以下两大特征:
一是销售数量和速度增长快。如波导2002年1至9月实现主营收入38.4亿元,同比增长了102%;实现净利润1.1亿元,同比增长了126%。厦新2002年第三季度销售收入为13.67亿元,相当于上半年度的总和。
二是国产手机在2002年下半年取得了突飞猛进的增长,形成井喷现象。如波导2002年前7个月销售手机239万部,接近波导2001年全年的销售量。厦新2002年第三季度各类型号的手机产量超过了上半年的总和,单月产量已经成功跃上30万部的规模,是2001年同期月份的近二十倍。
对此,业内人士认为,这实际上已经反映了2003年国产手机制造的三大趋势:一是国产品牌手机还会快速增长,市场份额肯定超过50%;二是参与手机市场的厂商将会越来越多,竞争日趋激烈;三是手机的暴利时代将会彻底结束。
而最明显的现实是,价格战似乎也已经箭在弦上。2002年11月波导就宣布再次调整主力机型价格。波导将此称为"冬季攻势"。科健则表示在元旦和春节期间,将发起三大战役,分别完成30、40和50万台的手机销售。