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手机价格战硝烟未散,洋品牌对国产手机的“技术狙击”愈演愈烈。日前,以诺基亚、爱立信为首的洋品牌手机频频推出新款彩屏彩信手机,而国产手机却反映“迟缓”,洋品牌的技术优势是否让国产手机再度陷入困境?
终于,11月13日康佳在深圳推出其第一款彩屏手机C688。事隔仅半月,康佳又独辟稀“屏”,推出了黑屏产品R6188。而康佳此次玩“黑”的只是其战略实施的开始,据了解,康佳在今年12月将推出5个新款。其中2款针对高端消费群,2款针对中端消费群,1款针对低端消费群。
据有关部门统计,今年仅前8个月,国内移动用户新增户数即1091万户,加之原有手机用户亦开始更换新机,据估计,今明两年国内手机市场的年销量都将超过2000万部,以保守数量和价格估算,国内手机市场的年销售额至少也在400亿元以上。
而康佳手机放出豪言,“要在2003年实现销量600万台。”
就目前国内生产手机厂家已经超过40家,而且不断有新厂家进入,不久后手机市场将要面临大洗牌,业内人士估计国产手机真正能够生存的只有前五名有综合实力的企业,康佳的预言能实现?
面对疑问,康佳集团总裁侯松容依然充满自信,他认为,洋品牌的新机型推出得确实比较快,但是可以看到在中国市场上洋品牌的新机型的推出并没有那么快,而且国产手机目前都在和许多洋品牌有技术和研发方面的合作,新手机的推出比洋品牌慢不了多少。明年康佳手机更有大动作,预计会有20款新机型上市,30%都将是彩屏手机,包括GSM手机和CDMA手机,其中有大屏幕彩屏手机、带照相功能的彩屏手机等高端手机。所以说洋品牌并没有绝对的技术优势,也不会因为这个拉大了和国产手机的差距。
另外,侯松容说,康佳手机2002年以前的市场推广总费用一共不超过1亿元,在2003年,我们的品牌塑造与市场推广将超过2亿元,甚至更多。以康佳明年推出20款新机来计算,康佳每款新手机的推广费用将达到1000万元,如此巨大的投入比之洋品牌手机也毫不逊色。当然康佳C688手机最让人心动的是它出众的性价比,2000元以内的价位可以使更多的消费大众踏过彩屏手机的门槛。
目前国内手机市场日渐由品牌导向向产品导向趋势过渡,谁的产品贴近消费者,将最终赢得市场。这个残酷洗牌过程到明年底就应该可以见分晓。