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马年将至,到处都是马。从商场的宣传单到满街的彩灯,从传统的中国结到小小的邮票,“吉祥马”无处不在。相比之下,玩具市场上的“马气”却显得不够旺盛。
笔者走访了北京的西单商场、新中国儿童用品商店、百货大楼等几家大商场,发现有关马的玩具只有两三种。商家负责人表示:由于受到生肖玩具时间性的限制,不会再进新品种了。当被问及马玩具销售情况时,营业员大都表示一般。玩具市场的主角仍是芭比娃娃、流氓兔以及电动玩具等。孩子们大都在漂亮的公主、摇控车前流连。
据凯威玩具有限公司刘经理介绍,他们专为马年设计的生肖玩具销量一直不错,但主要是外销。国内的大多是被各公司、团体定购,经由销售商这一环节到达消费者手中的仅占了很小的份额。消费者对于马玩具的“热情”由此可见。
十二生肖,作为中国传统文化的一部分,对老百姓的影响是广泛而又深远的,为何却在马玩具上栽了跟头?消费者们的说法是“不好看”、“太呆板”、“不喜欢”;经销商的说法是“马的形象不好设计”。除了品种的单一、设计上的不尽如人意外,还有哪些深层次的原因呢?
清华大学美术学院副教授、北京玩具协会传统玩具研究委员会主任王连海认为:从历史来看,并不是每一种生肖都会受到欢迎,马玩具遭遇冷落,这是正常的现象。随着时代的发展,人们的审美时尚也发生了巨大的变化。因此,传统玩具也需要发展。生肖玩具不能仅仅局限于传统的形象。重要的是要赋予它新的内容、新的内涵,以符合现代人全新的审美时尚。