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近年来,成人玩具这个概念正逐渐被我国广大消费者所熟悉。近日,北京有关媒体又将其热热闹闹炒了一回,而这个市场也被一部分商家和业界人士所看好,有人甚至称我国的成人玩具市场一年就有500亿元的赚头。
500亿是令人不敢小觑的数字,如果确能实现的话,将成为我国又一个新的经济增长点。但是,这500亿元是看得见摸得着的呢,还只是一个美好的愿望呢?记者对此做了番调查。成人玩具说起来挺悬,其实在国内就是指九连环、七巧板,甚至是扑克、麻将、电脑游戏之类。有数据表明,目前全国6000家玩具制造厂,99%生产儿童玩具,只有少数生产成人玩具。但随着我国经济的发展和生活水平的提高,人们在休闲时间需要一种积极的、新颖的消遣方式,加之工作和生活的现代化快节奏,使不少人处于激烈竞争的环境中,玩玩具可以让人把全部精力投入其中,获得放松。最简单的例子莫过于电子游戏,80年代中后期电子游戏一经出现立刻受到青年人的普遍欢迎,其火热势头一直延续到现在,且花样不断翻新,种类越来越多。
1997年初,益智玩具在我国市场出现。此类玩具很多是民间长期流传的,或是在其基础上开发研制的,具有非常浓厚的民族文化色彩,有一定的智能性和挑战性。这类玩具质地多为木制和铁制,适合当前一部分成人厌倦冷冰冰的机器、渴望回归自然的心理。益智玩具主要包括棋类如围棋、象棋,插接类如鲁班锁、鲁班球,拼板类如华容道、七巧板,迷宫类,缝隙类如鸳鸯扣及拓朴类,迷题类,还有讲究技巧性的叠叠高等百余个品种。
益智玩具的出现在成人玩具中掀起了一个小小的高潮。许多城市的大型购物中心都有益智玩具专柜,有的还出现了专门的益智玩具店。不仅如此,城市里甚至出现了供成人娱乐的"玩具吧"。一些企业在设计礼品时,也抛弃了台历、笔记本、钢笔,而改为订制益智玩具送给客户。由此,有些商家对成人玩具市场十分乐观,陶特贸易公司部门负责人邓海涛就认为这个市场潜力巨大,商机无限,甚至认为这里蕴藏的恐怕不止是500亿元。
就在一些商家正摩拳擦掌,在成人玩具领域准备大展身手的时候,也出现了另一种声音。一些业内人士认为,成人玩具在行业内没有一个相对成熟的概念,就目前一些商家和媒体提出的所谓成人玩具并没有对儿童和成人做出严格的划分,很多商家打出的广告多是针对8岁或12岁以上的消费者,可见商家在玩成人玩具这个新鲜概念的同时并没有放弃儿童市场。实际上,儿童与成人相比在玩具消费上将仍占绝对优势。
此外,人们对成人玩具市场并不乐观。哈尔滨市寓智玩具厂负责人兼北京玩具协会理事姚毓智介绍,以益智玩具而言,1997年兴起,1998、1999两年最火,货物时常供不应求。2001年,大批商家上马益智玩具,但消费者对此已没有新鲜感,致使其销量迅速下降,至于2002年的情况就不得而知了。据初步预测,如果能够稳定、渐进的发展就已经相当不错了。中国玩具协会有关人士则说,成年人玩玩具仍只是个别情况,并不具有普遍性。与儿童相比,成人无论在时间、精力还是生活习惯上都无法成为玩具消费的生力军,因此,就目前行业协会掌握的情况来看,成人玩具目前并没有出现玩具业将要大力开发的市场迹象。
短评:今天的盲点也许就是将来的机遇
提起玩具,人们的第一个反应就是将它同儿童的活动联系起来,认为那是儿童的专利。而在《书·旅獒》中则有"玩人丧德,玩物丧志"的说法,不可玩物丧志可谓我们的祖训,也可以说自成年始,我们就远离了玩具。
在中国近代史上,救亡图存一直是中国人为之奋斗的主要内容,休闲娱乐概念是这些年随着社会的安定、生活水平的改善才逐渐被人接受的,更不用说成年人玩玩具了。
玩具市场,尤其是国内玩具市场,是儿童玩具一统天下的局面。但随着社会的不断发展,人们思想观念的不断更新,成人在玩具中寻找快乐、释放压力的行为正逐渐被大众所接受。但遗憾的是,专门针对成年人的玩具目前却少之又少,成人玩具占有率只有1%。社会在发展,市场在变化。倒退十几年,甚至几年我们不曾想或不敢想的事物,很多不都已成为了现实?我们可以不断地从发展和变化中发现很多诸如此类的市场空白,谁敢说现在的盲点不是将来的机遇呢。