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入世后中国家电产品价格再次成为老百姓关心的焦点,到底是降还是升,人们对此深感疑惑。为此,有关人士指出:目前,中国家电产品的价格是全球最低的,入世后不会有太大的变化,但政府从家电企业中的退出是有过程的,尤其是在企业生死存亡最后一搏的时候,还会有政府行为操作价格,所以入世之初的中国家电市场还会保留一段时间的价格战惯性,但在大量的小型家电企业退出市场之后,中国的家电市场达到相对平衡的时候,家电价格将会有所回升。
中国彩电业已提前入世
据有关咨询公司预测,随着彩电利润的日趋缩小,地方政府从彩电企业中的退出,资本市场的迅速发展以及外资品牌的大举介入,在加入WTO后的5到10年左右时间内,中国彩电品牌将会大面积消亡,彩电市场将会结束小品牌纷争的时代,进入几大国内外品牌一统天下的时期,到时不断下滑的中国彩电价格将会适当回升。已降到极限的中国彩电价格在此之前,中国彩电企业的无序发展和产品的严重供大于求,导致市场竞争日益激烈,同时,随着生产制造技术和生产率和不断提高,生产成本得以下降。因此,彩电企业为了在竞争中保持自己的优势,适当降低彩电价格,谋求更为合理的利润,成为当时市场发展的必然要求。在这种形势下,以我国彩电业龙头企业——长虹公司为代表的一批民族家电企业顺应市场规律的发展要求,同时也为了反击外来品牌对民族工业的冲击,率先于1996年在国内降价,降价幅度达30%。从经济学角度来看,这既是符合社会主义市场经济要求的科学反应,也实实在在地给广大消费者带来了实惠,因而受到了各界的好评。此后,随着国内彩电技术的日益成熟,生产规模的不断壮大,供大于求的现象越发严重,在这种形势下,降价无疑是一种有效的竞争手段,同时,也是社会主义市场经济发展的必然结果。已经降到极限的彩电价格在给消费者带来越来越实惠的同时,也给中国彩电企业带来了巨大危机,使彩电业提前接受了一场残酷竞争的洗礼。以21寸彩电价格为例:90年代初高达3000余元,而今却降至1000元左右。即使是高端彩电也是如此,回首90年代中期,日本的第一代43寸背投彩电在中国的零售价高达3万多元,今天,随着以长虹为代表的中国企业大举进军背投领域,打破了洋品牌对高端技术的垄断,使背投彩电得以平民化,价格随之降到1.5万元以内。据有关业内人士介绍,以现在在国内市场占主流地位的第三代变频逐行扫描背投彩电为例,其成本就高达1.2万元左右,而51寸的成本也在1.5万元左右,加之一些关键部件(投影管、芯片等)由于受技术因素限制而产量有限,导致背投彩电的降价不大。因此,有关学者指出,中国彩电业已经提前入世了,微利甚至无利的经营下的彩电企业为了生存和发展,在开发高科技含量新品的同时,已经意识到:保持甚至提高原有的超低价及开发新品对彩电业生存与发展的重要意义,并开始着手这方面的努力。
海外发展带动彩电价格回升
入世后,随着国际分工与合作的进一步加强及市场的全球化,全球家电制造基地将会逐渐向中国转移,这必将给中国彩电业带来一次重要的发展机遇。关税的降低使在技术和工艺上都已成熟的彩电产品更容易进入海外市场,国家出口退税率的提高更是刺激了彩电产品的出口,这正所谓“东方不亮,西方亮”。这边国内市场严重供大于求,竞争异常激烈,那边,海外市场需求量不断增加,于是大量出口成为彩电业的又一重要突破口,且出口量的比重也越来越大。改革开放以来,尤其是“九五”以来,我国彩电业的国际化程度不断提高,彩电出口量连续4年全球第一,不仅如此,我国彩电业的一些优势企业已经或正在着手跨国经营,如长虹、康佳等已经分别开始在印尼、越南投资建厂生产、销售其产品。据专家预言:入世两年内,中国彩电产量的50%将用于出口。彩电的大量出口及部分生产线的移师海外,将会使国内彩电市场供需日趋平衡,适应市场规律的要求,其价格自然会回升。
高端技术将扭转中国彩电低价局面
据今年深、沪两市中报显示,由于彩电市场严重供大于求而导致的激烈降价竞争,致使许多彩电企业出现了亏损现象,如康佳、创维、厦华等家电名牌企业也难逃厄运,即使未亏的企业实际上也没多大利润可言。企业经营的目的,不仅仅是为人民提供优质的产品和服务,更重要的是实现企业利润,因降价竞争而精疲力竭的彩电企业清醒的意识到:生产低端产品已无利润可言,因而纷纷转向高端产品的研发和生产,不惜重金引进国际先进技术和成果,加大技术研发投入,少则几百万,多则几千万,乃至上亿元。高投入带来高产出,如长虹的精显、TCL的HiD、海信的胶片等高端彩电产品,在性能方面远远优于传统彩电,其出众的性能自然源于高技术的应用,尤其是今年7月上市的长虹“精显王”背投彩电,在冷媒、光学透镜、及成像等技术方面,均已达到甚至超过了世界一流水平。高端技术的研发及应用,必然要以巨额的科研投入作为基础,再加上模具制作费、市场宣传推广费等 ,使新品成本逐倍增加。高投入必然要有高利润作为回报,而高利润必须通过高价格实现,因此,新一代彩电价格的增长也就在所难免。