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一台2.5匹柜式空调售价一万八千元,这个身价缘于它的贵族外壳:精工雕刻的进口红木。据产品的设计者称,长期以来,空调“千品一面”,在外观上从未有过突破。而随着人们居室装修不断走向个性化,作为室内(尤其是客厅)的必备品,柜式空调应该改变传统面孔,与室内豪华装修融为一体。正是沿循这一理念,“红木空调”作为具有“新、奇、特”特点的产品应运而生。
对于比其他空调高出一倍多的售价,经营者也表示,严格地说,红木空调与市场其他空调的定位是不同的,昂贵的红木加上日立压缩机,使接受它的人注定是先富起来的一族,他们希望在北京这样富人群相对集中的地方先打开市场。在空调业一轮轮激烈的价格竞争下,红木空调走的是避开可比性竞争、独辟蹊径的路线。