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美的,可以说是最彻底意义上的家电企业———虽然生产从豆浆机到空调,从制冷产品到小家电的多个品种,但从未越出家电圈子。要给美的集团前加一个限定词,那只能是“家电制造商”。
美的集团董事局主席兼总裁何享健说他始终不同意家电产业是“夕阳产业”的说法:“家电制造业对中国企业来说发展空间还很大。因为:第一,中国家电业经过近20年的发展,在人才、资源、劳动力、成本等各方面都打下了很好的基础;第二,目前家电企业虽多,但多数规模偏小,产品质量还未上档次,离走向世界的目标还有很远。”
在善于耕耘者如美的看来,家电这块地依然是片沃土。目前更是要牢牢抓住欧美、日本家电制造业纷纷向中国转移的机遇,把“物美价廉”的中国制造特色发挥到极致。坚守家电业,坚守制造业成本领先的发展战略便是美的准确判断了中国企业在经济全球化背景下的战略优劣势后确定的。这一坚实的产业战略被美的人总结为“咬定家电不放松”。
在家电博览会上新签协议与日本东芝公司合作生产电冰箱,自然招致议论纷纷:国内冰箱市场现已相对饱和。海尔、容声、伊莱克斯、西门子等知名品牌稳固占据着自己的市场,美的凭什么硬要挤进来分一杯羹?美的集团副总裁方洪波信心十足地告诉记者:“市场是在不断变化的。今后三年,冰箱行业将进入调整时期,抓住这个时期进入并利用美的制造平台、研发平台和销售网络的优势,以及品牌的美誉度、信誉度,美的有实力做好。”低调进入,以领先技术和高端产品规避价格竞争带来的利润风险成为美的此次冰箱项目的秘密武器。