|
||||
国内保暖内衣行业在去年疯狂火爆后,今年陷于萧条的低谷。几家坚守“阵地”不肯转产的保暖内衣生产企业,开始反思以往的失误,重塑品牌形象。
记者日前在北京西单一家大商场看到,保暖内衣柜台十分清淡,顾客很少。售货员告诉记者,去年有时一天能卖出几百套保暖内衣,现在只有十几套。
上海兆林公司总经理黄小渝说,去年全国打出品牌的保暖内衣生产企业有100多家,今年只剩下十几家,预测市场容量将比去年下降一半。导致这种局面的原因是去年行业内不正常的竞争。一些企业攻击、抵毁同行;同时降低产品品质,以减少生产成本,实行恶性价格竞争。这些在很大程度上动摇了消费者对整个保暖内衣行业的信心。
作为保暖内衣的创始企业和领头品牌,上海兆林公司在去年的恶性竞争中深受其害。为了赢得消费者的青睐,企业从今年初开始就对市场细化分类分析,致力于开发适合各个消费层次的产品。推出了“旦、健、爽、亲、颖、俞绒”6个系列的产品。他们将环保、健康、安全的消费时尚引入产品开发生产,使产品在保暖、手感、观感和款式、色彩方面都有很大改观。由于产品达到了欧州OKO-TEX100“生态纺织品”标准,率先获得中国绿色环保产品认证,目前已冲破发达国家的“绿色壁垒”,大量出口国际市场。
据了解,“南极人”、“天之锦”等其他保暖内衣知名品牌也都在提高产品品质方面下了不少功夫。但有关专家分析,要恢复一个受打击的市场的信心是艰难的,保暖内衣市场必须经过调整才能复苏,其时间的长短取决于整个行业的作为。