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一场百年未遇的大暴雨几乎淹了绵阳城,但似乎并毫没有影响长虹人的兴奋。9月20日,很久没有公开接受记者采访的长虹老总倪润峰在绵阳宣布,长虹已走出谷底,开始“软爬升”。
不景气原因深刻
据中华工商时报消息,在一次准备得很仓促的新闻发布会上,长虹高层领导全部出席。倪润峰以他惯常的坦率回答了公众关心的有关彩电行业、有关长虹的种种问题。
倪润峰首先承认,自去年以来,中国的彩电行业陷入严重的不景气,企业出现大面积亏损。长虹也遇到困难,长虹股票每股收益仅为0.01元,“这样的业绩,对不起广大股东”。
倪润峰认为,彩电业的不景气有其深刻的原因。首先是国际气候不利,世界市场不振,索尼、松下、三星等电子巨头企业都出现亏损,中国的企业不可能不受影响。其次,国内市场秩序紊乱,接连不断的价格战“搬起石头砸了自己的脚”,使企业进入一个恶性循环的怪圈中,最后,也是最重要的原因在于,彩电产品结构落后,找不到新的市场增长点。
靠背投能突出重围吗
信息产业部、科技部组成的技术鉴定委员会副主任安永成教授指出,背投彩电属于换代型彩电产品,在国际市场上,背投彩电取代普通彩电是大势所趋。在国内,哪个企业率先占领背投市场,就等于抢占了行业发展的制高点。因为,第一个完成产品更新换代的企业有权利分到最大一块蛋糕。
正是瞄准了最大的一块蛋糕,倪润峰才敢于宣布长虹已走出谷底。长虹财务部门出示的一份效益分析报告认为,由于规模投入背投彩电产品,在2001至2002财政年度中,长虹的产值将增加8亿元,利税收入将增加3.2亿元,年净增收入预计可达4亿元。
倪润峰在分析市场前景时指出,近三年来,背投彩电的市场需求量一直以年递增60%的速度增长。国内市场上的背投彩电,1999年的销售量是12万台,去年则达到30万台,今年可能超过50万台。有调查资料表明,那些年收入超过5万元,住宅客厅面积超过20平方米的家庭将是背投彩电的潜在消费者,而这样的家庭在国内据称不少于1000万。倪润峰说,这就是我的市场。
安永成介绍说,尽管背投彩电的核心技术中仍有一部分掌握在外国企业手中,但长虹开发的产品在高亮度、高清晰度、高分辨率等指标上完全可与洋品牌一比高低,特别是,长虹首先采用的65/70Hz变频逐行扫描、精密数字会聚模块软件等技术具有自主知识产权,产品性能价格比远远超过了国际同类产品。
不过,还是有人认为,目前国内市场上背投彩电以索尼、松下、三星产品为主,它们占了70%以上的市场份额。这与前几年普通彩电的市场分割情况几乎一模一样。当时,正是长虹、TCL等国内企业奋起直追,用高品质、低价位的国产品牌打败了洋品牌。那么,这一次长虹是否要再次举起民族品牌的大旗,在背投产品领域打一场反击战呢?
“软爬升”带来利好
倪润峰透露说,长虹在背投产品的开发方面已准备了几年,投入了几亿元的科研经费。前两年,市场不成熟,长虹背投一直在等待时机。现在,普通彩电的发展已接近顶点,“该让背投彩电唱主角了”。
据悉,背投彩电由于技术含量较高、产品利润也相当可观,利润率约在20%以上。对于微利甚至无利的彩电企业而言,20%的利润率足以让人心动。因此,倪润峰提出近期的背投产品生产经营目标是,年产50万台,夺回30%的市场份额。
如果长虹的预想目标能够顺利实现,对长期阴跌的长虹股票来说无疑是个利好消息。记者问倪润峰,目前长虹股票是否已经“到底部”时,倪润峰毫不犹豫地回答说,是的,已经到底了。他说,长虹不会给股东虚假信息,背投彩电产品的规模和大批量上市,标志着长虹的产品结构调整有了新的突破,这同时意味着长虹的发展开始了“软爬升”。高初建