|
||||
哈药集团股份有限公司,近期正经受着创业以来前所未有的磨难,业内甚至包括媒体宣称,哈药有可能要衰败……先有媒体预测了哈药集团的种种“败迹”,后又有传言哈药在国家政策允许范围内提取了“应付工资”来隐瞒利润一说。
从这些态度上分析,现在有些人是希望哈药集团成为“秦池第二”、“厦新第二”。那么,哈药集团真能成为秦池、厦新第二吗。
哈药真无研发之力吗
日前,在天津刚刚结束的全国医药会上,哈药集团在会上同时推出了最新研发的9个不同系列的新产品,这标志着哈药集团的产品结构已发生重大变化,也预示着哈药新一轮的市场营销序幕正在悄悄拉开。
据调查,事实上,哈药在新产品的研发和储备上从未松懈和落后过,作为中国医药界首家提出“十五”期间要进入世界医药50强的企业,在其产品开发的科技含量上也从未含糊过。
今年4月,哈药集团提出将主要精力投放在独有技术及其产品的开发上,现有产品要抢先在国际上形成技术优势,新开发的产品要接近或达到国际先进水平,大力引进与开发自主知识产权的技术和产品结合起来的决策。公司执行副总姜林奎在接受采访时表示,今后哈药每年至少要向市场投放10个新产品。
面对入世挑战,要做世界医药50强的哈药集团当然明白仅仅凭借这几年为他们带来利润的西药和保健品是不够的。因此哈药快速进入了生物制药领域。据介绍,一期投资就达1.1亿元的生物制药中心看好的就是生物制药前景。
在中药方面,集团除了最具领先技术的中药粉针剂外,姜林奎告诉记者,公司刚刚参股重组了长沙慈航制药有限公司,更名为哈药慈航抗肿瘤制品有限公司,该公司将完全从事中药抗肿瘤药物研发与生产。据悉,中国抗肿瘤基金会、中国性病与爱滋病防治协会、中国肝病防治基金会都对该公司的成立表示了极大的兴趣,表示愿意与之合作。
哈药会成为秦池第二吗
目前比较流行的哈药终将成为“秦池第二”的说法,姜林奎则表现得更为大度:“我们不否认广告对我们的产品营销起到了很大的推动作用,但广告是把双刃剑,是以“创新+质量”做后盾的。正因为有了后者,我们才能在广告策划上有失误但并没有失去消费者,巩利广告出了问题,但没有过多的影响盖中盖的销量,为什么?因为产品没有问题。这个是长胜的根本。”
话虽如此,但业内人士会认为,哈药的成功在于它先抓住了OTC(非处方药)的机会,成为市场的领先者。的确,哈药不同于秦池,几年间由弱到强,再由强到大的发展轨迹已经在中国医药界取得了绝对的影响力。
证券界人士对哈药也是推崇有嘉,认为哈药是中国医药类上市公司中综合实力最强的企业之一。应当说,只要到过哈药,就会知道哈药的底子有多厚实,仅集团内企业年销售额过亿元的企业就有8家,年销售额过亿元的产品有十几个,远远不止打广告上大家熟悉的那几个品种。
与产品广告投入成强烈对比的是,哈药集团高层除了对产品以外的所有宣传多年来一直是保持低调,用他们自己的话说“我们是做药的企业,用产品说话就够了”。然而这种姿态有时恰被认为是狂妄不羁,一些不负责任的传言由此而产生。
姜林奎说,其实,经过了近3年的快速发展后集团的利润不可能再成倍增长,只会稳步增长,这正是一种对企业未来负责任也是对股东负责任的表现。
2001年,产品销售看似平静的哈药集团在悄无声息中完成了其内部的品牌整合,由集团内拥有知名品牌的大企业对集团内的弱小企业进行了全面整合,以期最大限度地发挥其拥有的品牌效应。与此同时,哈药全面介入了资本运营,目前国内外共有9个项目的合作正在全面对接中。